Um publicitário literário garante que um autor, especialmente um autor publicado pela primeira vez, obtenha a máxima exposição possível para promover seu livro. Ele pode trabalhar como agente independente ou fazer parte de uma organização de gerenciamento de publicidade ou relações públicas. Alguns publicitários literários conduzem negócios a partir de escritórios comuns e outros mantêm um escritório em casa.
Depois que o livro de um autor é publicado, o trabalho de um publicitário literário é garantir que todos que são alguém saibam disso. Se ele é um publicitário de sucesso, ele provavelmente tem conexões na indústria da mídia que podem fazer com que o autor seja contratado como convidado em um programa de televisão ou rádio. Normalmente, isso exige que o publicitário se encontre com o autor e desenvolva uma perspectiva positiva, mas intrigante, sobre o escritor que atraia a atenção do público e desperte o interesse da mídia.
A visão do autor pode ser um pouco controversa, mas ser cativante geralmente é mais importante e durável. Se investigar o autor não é nada absorvente ou interessante, é o trabalho do publicitário criar uma história. Não deve ser uma mentira completa, mas apenas um embelezamento que torna o autor mais cativante ou misterioso o suficiente para justificar entrevistas que possam revelar fatos mais fascinantes. A crença geral é que, se o publicitário tratar o autor como uma celebridade famosa, ele se tornará um – ou pelo menos será tratado como tal pela mídia.
Um publicitário literário de sucesso geralmente é obrigado a assumir muitos papéis. É esperado que ele se apresente como amigo do autor ao organizar entrevistas e reuniões com contatos do setor que podem ajudar com seus esforços promocionais. Se a única maneira de conseguir que seu autor tenha tempo para ir ao ar ou de alguma forma é conectá-lo a uma celebridade maior e comercializar os dois como um pacote, seu papel passa a ser o de um negociador inteligente que tenha apenas os melhores interesses do entrevistador ou local da mídia em mente.
Habilidades de comunicação exemplares costumam contribuir imensamente para o sucesso de um publicitário literário. Para promover seu cliente de maneira mais eficiente nos setores de mídia, ele está freqüentemente e simultaneamente entrando em contato com as principais pessoas por telefone, email, mensagens de texto e pessoalmente. Se ele faz bem seu trabalho, muitas vezes precisa conciliar seu tempo entre várias fontes para promover totalmente seu cliente.
Geralmente, é necessário um diploma de bacharel para se tornar um publicitário literário. Programas de quatro anos com concentração em comunicação, relações públicas, gerenciamento de publicidade e jornalismo são normalmente oferecidos pela maioria das faculdades e universidades. Graus com especializações nessas áreas são fortemente preferidos. Experiência de trabalho em relações públicas ou comunicação com a mídia é desejável.