Um analista de dados de marketing é, em muitos aspectos, o cérebro por trás do posicionamento do anúncio. O analista geralmente é a pessoa responsável por decidir quais comerciais devem ser exibidos quando e durante quais programas, a localização dos anúncios impressos e quais palavras-chave uma empresa deve comprar para acionar anúncios on-line ou links patrocinados por mecanismos de pesquisa. Os analistas de dados de marketing trabalham como membros da maioria das equipes de marketing da empresa, mas seus trabalhos se concentram mais no que fazer com os anúncios concluídos do que na criação do conteúdo do anúncio.
Criar uma estratégia de marketing bem-sucedida geralmente requer o talento de várias pessoas diferentes. Associados e executivos de publicidade são geralmente responsáveis pela criação de campanhas publicitárias. Isso envolve criatividade e algum grau de pesquisa demográfica, a fim de determinar o que os compradores pretendem achar atraentes. A criação é um trabalho árduo, mas é apenas parte da equação. Antes que a campanha seja concluída, a equipe de marketing deve ter um plano para o posicionamento do anúncio.
A elaboração deste plano é uma parte importante da descrição do cargo de analista de dados de marketing. Os analistas passam muito tempo estudando as tendências e os hábitos do público-alvo da campanha para determinar onde colocar os anúncios. Se a empresa-mãe estiver tentando alcançar adolescentes, por exemplo, o analista de dados de marketing estudará o tipo de revista que os adolescentes deste grupo leem, onde compram, a comida que gostam de comer e os restaurantes que freqüentam e os sites em que estão. provavelmente visitar, entre outras coisas.
As descobertas do analista de dados de marketing geralmente não moldam como o anúncio é apresentado ou o que ele diz. Essas descobertas foram projetadas principalmente para ajudar os gerentes de marketing a decidir onde comprar espaço publicitário. Sempre há mais opções para comprar espaço do que as práticas ou as eficazes. A seleção dos melhores canais ajuda os anunciantes a ganhar mais dinheiro e ajuda a segmentar anúncios para setores discretos da sociedade.
No dia-a-dia, o trabalho de analista de dados de marketing geralmente envolve muita pesquisa e análise estatística. Os analistas estudam os ciclos de vendas anteriores da empresa, bem como detalhes demográficos mais generalizados. Eles criam rubricas e algoritmos para prever tendências de vendas no futuro e depois tiram conclusões sobre o que isso significa para uma publicidade bem-sucedida.
Fazer apresentações orais e criar longos relatórios escritos também são tarefas comuns de analistas de dados de marketing. Normalmente, o trabalho do analista não é apenas encontrar informações, mas também vendê-las aos chefes dos departamentos de marketing em que trabalham. A coordenação de rotina com a equipe de vendas e a equipe de tecnologia da informação também é comum.