A publicidade e a estrat?gia promocional s?o dois m?todos de marketing simbi?tico nos neg?cios. De v?rias maneiras, uma estrat?gia promocional ? um subconjunto da estrat?gia geral de publicidade de uma empresa. A publicidade utiliza v?rios meios para informar e educar os consumidores sobre os bens ou servi?os de uma empresa. Estrat?gias promocionais podem incluir itens como cupons, descontos e incentivos de fidelidade. O objetivo de conectar a estrat?gia de publicidade e promo??o ? induzir os consumidores a comprar mais bens do que planejavam comprar.
Marketing e publicidade s?o estrat?gias de “pux?o” que exigem que uma empresa gaste dinheiro para obter lucro. Por exemplo, uma empresa pode participar de uma campanha publicit?ria que resulta em outdoors promovendo os bens e servi?os da empresa. Isso “puxa” os consumidores para o local da empresa na esperan?a de que eles comprem bens e servi?os. Os outdoors podem fazer parte de um plano de publicidade de longo prazo, mas as estrat?gias promocionais s?o planos de curto prazo para aumentar as vendas. A empresa pode precisar alterar os outdoors ou outras campanhas publicit?rias para executar uma estrat?gia promocional.
A chave para uma estrat?gia de publicidade e promo??o bem-sucedida ? ter um sistema mensur?vel para avaliar os resultados. ? por isso que muitas empresas usam cupons ou descontos como estrat?gia promocional. Por exemplo, uma empresa pode colocar um an?ncio em um jornal local com um cupom anexado. Os consumidores devem trazer o cupom para receber as economias da estrat?gia promocional. O sucesso desta campanha ? mensur?vel porque a empresa pode acompanhar quantos clientes usaram o cupom.
Outro elo na rela??o entre publicidade e estrat?gia promocional ? a parceria de duas ou mais empresas para aumentar os lucros. Por exemplo, uma empresa de brinquedos pode permitir que um restaurante de comida r?pida ofere?a brinquedos com as refei??es de seus filhos. Essa estrat?gia promocional pode aumentar os lucros para as duas empresas. A empresa de brinquedos vende itens para a empresa de restaurantes, obtendo lucros. A popularidade dos brinquedos pode aumentar as vendas das refei??es das crian?as durante a estrat?gia promocional, aumentando as vendas do restaurante.
Com todos os benef?cios percebidos da publicidade e da estrat?gia promocional, podem existir desvantagens. Por exemplo, a estrat?gia promocional geralmente dura por um per?odo fixo. Depois que terminar, as vendas poder?o voltar a cair e resultar em lucros mais baixos com a redu??o de vendas. Noutros casos, os concorrentes tamb?m podem recorrer a estrat?gias promocionais, permitindo-lhes aumentar as suas vendas e afetar a quota de mercado de cada empresa concorrente. Esse cen?rio pode dificultar a avalia??o do sucesso de uma campanha de estrat?gia de publicidade e promo??o.
Inteligente de ativos.