Uma avaliação sem fins lucrativos é uma análise das operações e esforços de angariação de fundos das organizações consideradas sem fins lucrativos. Essas organizações doam grande parte dos fundos que recebem para instituições de caridade e outras causas dignas. Assim como as empresas que pretendem obter lucro, as organizações sem fins lucrativos precisam ter uma visão geral ocasional de suas organizações para verificar se estão operando com a máxima eficiência e aproveitando ao máximo seus esforços de captação de recursos. Geralmente, é aconselhável que essa organização faça sua avaliação sem fins lucrativos por terceiros, como uma empresa de consultoria, para garantir que a objetividade seja mantida durante todo o processo.
Embora possa não parecer, é tão importante para uma organização sem fins lucrativos operar com seu maior potencial quanto para uma corporação lucrativa fazê-lo. Essas grandes empresas costumam avaliar suas operações para ver onde estão seus pontos fortes, o que podem fazer para melhorar e como devem evoluir no futuro. Como uma organização sem fins lucrativos geralmente precisa responder a um conselho de administração em termos de dinheiro arrecadado, uma avaliação sem fins lucrativos é extremamente útil.
Existem alguns pontos-chave que devem ser abordados por uma avaliação sem fins lucrativos. Além do exame óbvio dos pontos fortes e fracos, as organizações sem fins lucrativos têm seu próprio conjunto único de problemas e oportunidades que devem ser analisados. Por exemplo, o relacionamento dos doadores com uma organização sem fins lucrativos deve ser cultivado. Os custos também devem ser mantidos no mínimo, tanto em termos de contratação de funcionários quanto de manutenção organizacional, para que a maior parte dos esforços de captação de recursos possa ir para a instituição de caridade escolhida.
A realização de uma avaliação sem fins lucrativos requer uma análise completa de todos os aspectos da organização. Os registros financeiros são uma fonte concreta de informações para mostrar quão bem uma organização sem fins lucrativos está arrecadando dinheiro. Tão importante quanto a maneira como o público percebe a organização, tanto em termos da quantidade de pessoas cientes disso quanto de seus sentimentos em relação à caridade. Grupos de foco e pesquisas são boas maneiras de medir a temperatura do público em relação a uma organização sem fins lucrativos específica.
Embora seja possível para uma organização realizar uma avaliação sem fins lucrativos, não é aconselhável se a organização deseja as respostas corretas. Isso ocorre porque os executivos que podem estar causando os problemas com uma organização podem não estar dispostos a apontar os números para si mesmos. Por esse motivo, é uma boa ideia para organizações sem fins lucrativos contratar algum tipo de fonte externa para avaliação. As empresas de consultoria especializadas em exames para organizações sem fins lucrativos podem ser caras, mas seus conselhos podem render a longo prazo.
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