Sebbene Internet stia guadagnando come forma dominante di media, la pubblicità televisiva e radiofonica regna ancora per raggiungere un’ampia base di clienti paganti. Le principali differenze tra pubblicità televisiva e radiofonica comprendono l’ambito e il tipo di pubblico, il modo in cui vengono creati gli annunci pubblicitari e il modo in cui viene visualizzata la pubblicità. Il pubblico si comporta diversamente quando consuma pubblicità televisiva e radiofonica. Inoltre, i costi e gli sforzi necessari per creare uno spot per la televisione sono di solito molto più grandi della creazione di uno spot per la riproduzione radiofonica.
La pubblicità televisiva e radiofonica differisce per dimensioni e tipo di pubblico che serve e per come il pubblico si comporta quando usa ogni mezzo. La televisione raggiunge molte persone, ma un pubblico può essere vasto, contenente molti dati demografici. Le aziende che desiderano fare pubblicità televisiva hanno spesso diverse opzioni per raggiungere un pubblico sempre più grande. La pubblicità televisiva locale può offrire l’accesso a un pubblico selezionato a un prezzo relativamente basso. Un altro punto importante è che il pubblico televisivo cambia stagionalmente, mentre il pubblico radiofonico tende a rimanere costante tutto l’anno.
Una delle differenze principali tra pubblicità televisiva e radiofonica è il modo in cui la pubblicità viene ricevuta dal consumatore. I media televisivi possono essere migliori per spiegare concetti che sono complicati o non familiari per il consumatore perché consentono l’uso di ausili visivi. Di solito, i programmi televisivi sono entusiasmanti per coinvolgere un pubblico generale, quindi questo può influire sul modo in cui un inserzionista dovrebbe formattare gli annunci pubblicitari per la TV. È probabile che le pubblicità meno entusiasmanti perderanno se vengono sepolte in una serie di pubblicità ad alta energia durante uno spettacolo emozionante. Un aspetto negativo della TV rispetto alla pubblicità radiofonica è che molti osservatori TV hanno maggiori probabilità di alzarsi per uno spuntino e perdere la pubblicità.
In generale, il pubblico radiofonico è fortemente influenzato dall’ora del giorno; più tardi arriva il giorno, meno ascoltatori stanno usando la radio. Il pubblico radiofonico tende ad essere clienti più affidabili, che cambiano le loro abitudini più lentamente del pubblico televisivo. Ciò può significare che sebbene la pubblicità radiofonica impieghi più tempo a ripagare, gli inserzionisti avranno la possibilità di ottenere un tipo di cliente più fedele. Le stazioni radio tendono ad offrire accesso a una popolazione demografica focalizzata e possono inclinarsi notevolmente in un modo o nell’altro nei punti di vista politici o culturali espressi.
La creazione di spot pubblicitari per spot pubblicitari radiofonici può essere notevolmente meno costosa rispetto alla realizzazione di uno spot televisivo. Registrare uno spot radiofonico è facile come avere accesso ad alcune apparecchiature di registrazione, mentre uno spot televisivo rispettabile spesso richiede l’accesso a una troupe televisiva e una gamma completa di apparecchiature audiovisive. La parte più difficile della pubblicità radiofonica è che molti ascoltatori della radio ascoltano passivamente il contenuto. Il picco dell’ascolto tende ad accadere durante i pasti e la guida. Anche la pubblicità radiofonica non offre elementi visivi, quindi lo spot deve essere focalizzato sul coinvolgimento dell’immaginazione dell’ascoltatore.