Sebbene Internet stia guadagnando come forma dominante di media, la pubblicit? televisiva e radiofonica regna ancora per raggiungere un’ampia base di clienti paganti. Le principali differenze tra pubblicit? televisiva e radiofonica comprendono l’ambito e il tipo di pubblico, il modo in cui vengono creati gli annunci pubblicitari e il modo in cui viene visualizzata la pubblicit?. Il pubblico si comporta diversamente quando consuma pubblicit? televisiva e radiofonica. Inoltre, i costi e gli sforzi necessari per creare uno spot per la televisione sono di solito molto pi? grandi della creazione di uno spot per la riproduzione radiofonica.
La pubblicit? televisiva e radiofonica differisce per dimensioni e tipo di pubblico che serve e per come il pubblico si comporta quando usa ogni mezzo. La televisione raggiunge molte persone, ma un pubblico pu? essere vasto, contenente molti dati demografici. Le aziende che desiderano fare pubblicit? televisiva hanno spesso diverse opzioni per raggiungere un pubblico sempre pi? grande. La pubblicit? televisiva locale pu? offrire l’accesso a un pubblico selezionato a un prezzo relativamente basso. Un altro punto importante ? che il pubblico televisivo cambia stagionalmente, mentre il pubblico radiofonico tende a rimanere costante tutto l’anno.
Una delle differenze principali tra pubblicit? televisiva e radiofonica ? il modo in cui la pubblicit? viene ricevuta dal consumatore. I media televisivi possono essere migliori per spiegare concetti che sono complicati o non familiari per il consumatore perch? consentono l’uso di ausili visivi. Di solito, i programmi televisivi sono entusiasmanti per coinvolgere un pubblico generale, quindi questo pu? influire sul modo in cui un inserzionista dovrebbe formattare gli annunci pubblicitari per la TV. ? probabile che le pubblicit? meno entusiasmanti perderanno se vengono sepolte in una serie di pubblicit? ad alta energia durante uno spettacolo emozionante. Un aspetto negativo della TV rispetto alla pubblicit? radiofonica ? che molti osservatori TV hanno maggiori probabilit? di alzarsi per uno spuntino e perdere la pubblicit?.
In generale, il pubblico radiofonico ? fortemente influenzato dall’ora del giorno; pi? tardi arriva il giorno, meno ascoltatori stanno usando la radio. Il pubblico radiofonico tende ad essere clienti pi? affidabili, che cambiano le loro abitudini pi? lentamente del pubblico televisivo. Ci? pu? significare che sebbene la pubblicit? radiofonica impieghi pi? tempo a ripagare, gli inserzionisti avranno la possibilit? di ottenere un tipo di cliente pi? fedele. Le stazioni radio tendono ad offrire accesso a una popolazione demografica focalizzata e possono inclinarsi notevolmente in un modo o nell’altro nei punti di vista politici o culturali espressi.
La creazione di spot pubblicitari per spot pubblicitari radiofonici pu? essere notevolmente meno costosa rispetto alla realizzazione di uno spot televisivo. Registrare uno spot radiofonico ? facile come avere accesso ad alcune apparecchiature di registrazione, mentre uno spot televisivo rispettabile spesso richiede l’accesso a una troupe televisiva e una gamma completa di apparecchiature audiovisive. La parte pi? difficile della pubblicit? radiofonica ? che molti ascoltatori della radio ascoltano passivamente il contenuto. Il picco dell’ascolto tende ad accadere durante i pasti e la guida. Anche la pubblicit? radiofonica non offre elementi visivi, quindi lo spot deve essere focalizzato sul coinvolgimento dell’immaginazione dell’ascoltatore.