Una pubblicità radiofonica è un tipo di pubblicità creata per il mezzo di trasmissione radiofonica. In genere 30-60 secondi, le pubblicità radiofoniche spesso si basano su segnali audio memorabili, come jingle o frasi di cattura, per attirare l’attenzione del pubblico. Con un basso costo di produzione e la capacità di indirizzare specifici dati demografici attraverso la selezione delle stazioni, un annuncio radiofonico può essere un modo eccellente per far conoscere un prodotto o un’azienda.
La pubblicità radiofonica iniziò negli anni 1920, quando le trasmissioni radiofoniche divennero sempre più una caratteristica della vita di tutti i giorni. Durante questo periodo, le pubblicità radiofoniche assumevano spesso la forma di sponsorizzazioni, in cui una società pagava parte dei costi di produzione di un programma radiofonico in cambio di regolari annunci o riferimenti ai propri prodotti. Gli annunciatori spesso leggevano gli annunci con script per i loro sponsor durante le pause del programma principale. Nei tempi moderni, gli annunciatori radiofonici annunciano ancora sponsorizzazioni, ma la maggior parte della pubblicità radiofonica viene effettuata attraverso spot radio o spot pubblicitari che vengono inseriti nella trasmissione durante le pause.
Una pubblicità radiofonica deve essere in grado di distogliere l’attenzione della gente da altre attività. Dal momento che le persone tendono ad ascoltare la radio mentre guidano, in linea o in una sala d’attesa, gli annunci radiofonici devono essere abbastanza accattivanti da attirare l’attenzione dall’attività principale dell’ascoltatore. A tale scopo è possibile utilizzare un jingle memorabile o una canzone breve in una pubblicità radiofonica. I Jingle sono in genere molto facili da ricordare e contengono riferimenti al prodotto o alla società coinvolti nella pubblicità.
Un altro elemento spesso usato in una pubblicità radiofonica è una sceneggiatura ricca di dialoghi. Mentre gli spot televisivi tendono a fare affidamento su elementi visivi per attirare l’attenzione dell’osservatore, un annuncio radiofonico deve usare arguzia, linee memorabili o frasi di richiamo per attirare l’interesse di un ascoltatore. Gli script radio spesso assumono la forma di conversazioni tra due persone che fanno riferimento al prodotto o all’azienda pubblicizzata. Gli slogan sono spesso coinvolti nel dialogo, quindi l’ascoltatore traccia una connessione inconscia tra lo slogan e il prodotto.
Uno dei motivi principali per fare un annuncio radiofonico è il rapporto costo-efficacia. I costi di produzione per una pubblicità radiofonica sono spesso una frazione del budget anche per la pubblicità televisiva più piccola, poiché le pubblicità radiofoniche non devono preoccuparsi di illuminazione, effetti speciali, trucco, costumi o qualsiasi altro elemento visivo necessario per una pubblicità televisiva . Inoltre, poiché le stazioni radio tendono ad avere una programmazione demografica mirata, gli inserzionisti possono scegliere le stazioni che possono fornire il miglior pubblico per i loro prodotti.