Un responsabile marketing di prodotto orchestra il marketing di prodotti nuovi ed esistenti. Le aziende manifatturiere, le società di tecnologia dell’informazione e le società finanziarie in genere impiegano un responsabile marketing del prodotto per supervisionare i dipendenti che sono principalmente impegnati nella pubblicità o nelle vendite esterne. Nella maggior parte delle aziende, il team di marketing lavora a stretto contatto con il team di sviluppo del prodotto in modo da poter sviluppare strategie di vendita per la commercializzazione di nuovi prodotti prima che tali prodotti vengano ufficialmente rilasciati.
La maggior parte delle aziende richiede ai manager di marketing di avere una laurea in marketing, pubblicità, affari o in un campo correlato. Mentre sono al college, molti studenti universitari lavorano per aziende di marketing durante gli stage estivi e questi stage spesso portano a offerte di lavoro permanenti. I membri del team di marketing devono collaborare con le aziende pubblicitarie o organizzare visite esterne ai potenziali clienti. I membri di successo del team di marketing spesso passano alla posizione di manager. Alcune piccole aziende hanno budget di marketing minimi, nel qual caso un responsabile marketing di prodotto può lavorare da solo.
Quando un nuovo prodotto sta per essere lanciato, il responsabile del marketing del prodotto deve incontrarsi con il team di sviluppo del prodotto per determinare a quale segmento del pubblico o del mondo degli affari è rivolto il nuovo prodotto. Il responsabile del marketing deve avere una vasta conoscenza delle caratteristiche e dei vantaggi del prodotto poiché i clienti e i membri del team di marketing faranno affidamento principalmente sul gestore per le informazioni relative al prodotto prima del suo rilascio. Oltre a determinare i modi per commercializzare il nuovo prodotto a potenziali clienti, il gestore deve anche sviluppare idee per la commercializzazione del prodotto alla base di clienti esistente dell’azienda.
Il manager di un team di marketing del prodotto deve lavorare entro un budget assegnato per commercializzare i prodotti. In genere, il budget di marketing deve coprire sia le spese pubblicitarie sia le spese sostenute dai dipendenti durante chiamate di vendita esterne e seminari. Alcuni gestori dispongono di un budget annuale che deve coprire i costi relativi alla commercializzazione di tutti i nuovi prodotti dell’azienda, mentre altri ricevono un budget per articolo. In molti casi i gestori ricevono bonus in base alle vendite, ma rimanere all’interno del budget di marketing è di solito uno dei molti fattori che possono influenzare la dimensione dei bonus ricevuti dal responsabile del marketing del prodotto e dal resto del team di vendita.
I responsabili del marketing assegnano compiti diversi ai dipendenti della pubblicità e ai diversi territori di vendita ai rappresentanti di vendita esterni. Si tengono incontri regolari tra il manager e lo staff per discutere i risultati di vendita e le strategie di marketing. Il responsabile marketing di una grande azienda deve riferire a un direttore o dirigente di marketing regionale che sovrintende a una vasta area geografica. I manager di successo spesso si spostano in posizioni dirigenziali all’interno della stessa azienda.