A teoria do ciclo de vida do produto usa uma analogia entre a cria??o e o estabelecimento de um produto para venda e uma vis?o simplificada dos ciclos de vida org?nicos. O ciclo de vida dos seres vivos pode ser visto em pelo menos quatro est?gios b?sicos e dif?ceis: nascimento, crescimento, maturidade e eventual decl?nio que termina na morte. Uma analogia simples usa esse ciclo como modelo para os est?gios pelos quais um produto passa no mercado: introdu??o, crescimento, maturidade e, em seguida, declina a retirada do mercado. Est?gios adicionais podem ser inclu?dos na teoria do ciclo de vida do produto, como “satura??o” entre os per?odos de maturidade e decl?nio.
O modelo b?sico usado na teoria do ciclo de vida do produto ? bastante simples e baseia-se no desenvolvimento da vida org?nica, que come?a com o nascimento. Ap?s o nascimento, uma forma de vida cresce e se desenvolve, geralmente envelhecendo e mudando de v?rias maneiras para avan?ar em dire??o ? maturidade. Em uma certa idade, a maturidade ? alcan?ada e a forma de vida atinge o pico, algumas vezes mantendo esse n?vel em um plat?; esse per?odo pode ser breve para alguns seres vivos. A maturidade leva a um inevit?vel decl?nio em rela??o ? velhice, que culmina com a morte da forma de vida.
A teoria do ciclo de vida do produto segue um padr?o muito semelhante, mas ? usada para se referir a um produto ou bem que ? desenvolvido e oferecido para venda aos clientes. O nascimento de um produto costuma ser chamado de introdu??o, e isso come?a quando ? mostrado pela primeira vez a usu?rios ou clientes em potencial. O crescimento de um produto se segue, ? medida que os clientes come?am a compr?-lo e as vendas come?am a aumentar. Este ? um momento de aumento de receita regularmente, embora n?o seja o pico do sucesso.
A certa altura, de acordo com a teoria do ciclo de vida do produto, esse crescimento atinge o z?nite e o produto se move para a maturidade. Esse ? o est?gio em que as vendas s?o maximizadas e o item atingiu efetivamente um limite superior em termos de receita e base de usu?rios. Em algum momento, o produto entra em decl?nio, no entanto, ? medida que as vendas diminuem devido ? perda de interesse ou a um produto concorrente. Por fim, isso termina em retirada, pois o produto n?o ? mais considerado lucrativo ou desejado e as vendas chegam ao fim.
Etapas adicionais podem ser adicionadas ? teoria do ciclo de vida do produto, dependendo das visualiza??es de um analista. A “satura??o”, por exemplo, ? geralmente considerada um per?odo de tempo ap?s o produto atingir a maturidade, mas antes de come?ar a declinar. Isso representa essencialmente um plat? nas vendas que prolonga a maturidade ? medida que o mercado fica saturado com o produto.
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