O ciclo de vida do produto internacional ? um modelo te?rico que descreve como uma ind?stria evolui ao longo do tempo e atrav?s das fronteiras nacionais. Essa teoria tamb?m mostra o desenvolvimento do programa de marketing de uma empresa ao competir nas frentes dom?stica e estrangeira. Os conceitos internacionais do ciclo de vida do produto combinam princ?pios econ?micos, como desenvolvimento de mercado e economias de escala, com o marketing do ciclo de vida do produto e outros modelos de neg?cios padr?o.
Os quatro elementos principais da teoria internacional do ciclo de vida do produto s?o: a estrutura da demanda do produto, a fabrica??o, a concorr?ncia internacional e a estrat?gia de marketing e a estrat?gia de marketing da empresa que inventou ou inovou o produto. Esses elementos s?o classificados de acordo com o est?gio do produto no ciclo de vida do produto tradicional. Introdu??o, crescimento, maturidade e decl?nio s?o os est?gios do ciclo de vida b?sico do produto.
Durante a fase de introdu??o, o produto ? novo e n?o ? totalmente compreendido pela maioria dos consumidores. Os clientes que entendem o produto podem estar dispostos a pagar um pre?o mais alto por um bem ou servi?o de ponta. A produ??o depende de trabalhadores qualificados que produzem em tiragens curtas com m?todos de fabrica??o em r?pida mudan?a. O mercado inovador ? predominantemente dom?stico, ocasionalmente se expandindo para vender o produto a consumidores em outros pa?ses desenvolvidos.
A competi??o internacional geralmente n?o existe durante a fase de introdu??o do ciclo de vida do produto internacional, mas durante a fase de crescimento os concorrentes nos mercados desenvolvidos come?am a copiar o produto e a vender no mercado interno. Esses concorrentes tamb?m podem se ramificar e come?ar a exportar, geralmente come?ando pelo munic?pio que inovou inicialmente o produto. O est?gio de crescimento tamb?m ? marcado por um padr?o de produto emergente baseado na produ??o em massa. As guerras de pre?os geralmente come?am quando o inovador invade uma quantidade crescente de pa?ses desenvolvidos, introduzindo o produto em mercados novos e inexplorados.
Em algum momento, o produto entra no est?gio de maturidade do ciclo de vida internacional do produto e at? o mercado global fica saturado, o que significa que quase todo mundo que compraria o produto o comprou, seja da empresa inovadora ou de um de seus concorrentes. As empresas competem pelos consumidores restantes por meio de pre?os mais baixos e recursos avan?ados de produtos. A produ??o ? est?vel, com foco nos m?todos de fabrica??o de corte de custos, para que pre?os mais baixos possam ser repassados ??a consumidores conscientes do valor.
Os inovadores de produtos devem proteger os mercados interno e externo da concorr?ncia internacional e, finalmente, entrar em mercados em desenvolvimento mais arriscados em busca de novos clientes. Quando o produto chega ao est?gio de decl?nio, os inovadores podem transferir a produ??o para esses pa?ses em desenvolvimento, em um esfor?o para aumentar as vendas e manter os custos baixos. Durante o decl?nio, o produto pode se tornar obsoleto na maioria dos pa?ses desenvolvidos ou o pre?o ? t?o baixo que o mercado fica quase 100% saturado.
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