O termo ciclo de vida do produto descreve os v?rios est?gios da exist?ncia de um bem em termos de custo, popularidade e outros fatores. Em que est?gio o produto se encontra geralmente informa ao profissional de marketing sobre suas oportunidades e desafios atuais. Introdu??o, crescimento, maturidade e decl?nio s?o os quatro est?gios deste ciclo. Assim como os produtos, ind?strias inteiras podem passar por esse ciclo, eventualmente entrando no est?gio de decl?nio quando a demanda do consumidor pelos produtos da ind?stria diminui e as vendas ficam estagnadas.
Quando um novo item ? lan?ado no mercado, o est?gio introdut?rio pode ser identificado pelo lento crescimento das vendas, poucas empresas oferecendo o produto e baixa demanda ? medida que os consumidores aprendem sobre o setor. Ent?o, como alguns clientes compram o produto, o est?gio de crescimento ? marcado por um per?odo de r?pida aceita??o do consumidor e um aumento nas vendas. Uma ind?stria madura normalmente tem uma desacelera??o no crescimento, ? medida que as vendas se estabilizam e mais concorrentes entram no mercado. ?s vezes, um setor permanece na maturidade e nunca atinge o est?gio em decl?nio do setor.
Os indicadores de um setor em decl?nio podem incluir a diminui??o da lucratividade, a ponto de o custo de produ??o superar os lucros das vendas. V?rias empresas podem se retirar do setor em decl?nio, como foi o caso de filmes e c?meras fotogr?ficas quando a fotografia digital assumiu o mercado. Outros indicadores podem incluir um enfraquecimento dos canais comerciais, or?amentos promocionais reduzidos e uma redu??o nos pre?os dos produtos.
A ind?stria em decl?nio geralmente tem v?rias causas, como satura??o do mercado e avan?os tecnol?gicos. Satura??o do mercado significa que todos que comprariam o produto j? o compraram. Isso geralmente acontece com itens como microondas e televis?es de tela plana. O avan?o da tecnologia tamb?m pode causar decl?nio no setor, e um exemplo disso ? a maneira pela qual o software de processamento de texto tornou obsoletas as m?quinas de escrever.
Manter uma empresa em um setor em decl?nio normalmente exige uma grande quantidade de esfor?o e despesa. Produtos com vendas fracas exigem ajustes frequentes de estoque e pre?o. Os produtos podem exigir mais esfor?os de publicidade e vendas do que produtos populares. Ocasionalmente, a empresa se associa ao setor em decl?nio, o que pode danificar a imagem da empresa.
As empresas que operam em ind?strias em decl?nio geralmente t?m v?rias op??es para lidar com a redu??o nas vendas. Ind?strias com baixas barreiras de sa?da geralmente permitem que as empresas abandonem o produto e se concentrem em empreendimentos mais lucrativos. ?s vezes, os executivos reinvestem no setor, pesquisando e desenvolvendo novos recursos de produtos na tentativa de rejuvenescer o setor. O rejuvenescimento bem-sucedido do setor pode levar a um retorno ? maturidade do setor ou at? ao retorno ao est?gio de crescimento do ciclo de vida do produto.
Inteligente de ativos.