Planejamento estratégico de mídia é o processo de criação, implementação e revisão de um plano para usar meios de comunicação para anunciar um produto ou negócio. Esse processo requer extensa pesquisa e um bom entendimento das opções de mídia e táticas de marketing. Mesmo uma pequena empresa pode se beneficiar de um planejamento estratégico simples de mídia, embora grandes empresas e corporações geralmente possuam enormes departamentos de planejamento de mídia que possam lidar com as preocupações globais de marketing.
O primeiro passo no planejamento estratégico de mídia envolve análise situacional. Se uma pessoa em uma cidade pequena quiser abrir uma loja de sapatos, ela precisará pesquisar como é o mercado de sapatos na cidade. Isso pode incluir a compreensão da demografia da cidade e quais são suas necessidades de calçados, criação de perfil de lojas competitivas e análise da economia local em geral. Com essas informações gerais, o empreendedor da loja de sapatos pode determinar um público-alvo; por exemplo, se a cidade tem uma população crescente de crianças, mas nenhuma loja de calçados infantil dedicada, o empresário inteligente pode decidir direcionar o planejamento de mídia para pais e filhos pequenos.
Depois que um público-alvo é determinado, a próxima etapa do planejamento estratégico de mídia lida com meios de publicidade e o tamanho de uma compra de anúncio. Para uma empresa local, pode ser importante se concentrar em anúncios na mídia local, como jornais da cidade ou estações de rádio locais. Em uma cidade maior, locais de exposição em massa, como outdoors e anúncios de televisão, podem se tornar importantes. Para empresas que desejam criar uma audiência global, a publicidade na Internet pode ser extremamente valiosa. Em geral, definir o orçamento para publicidade depende da estimativa de lucro da publicidade; uma ótima campanha publicitária pode ser inútil se gerar menos dinheiro que o custo da campanha.
Grande parte do planejamento estratégico de mídia envolve refinar e definir a marca ou os atributos de um produto para o público-alvo. Isso pode envolver a elaboração de anúncios ou mesmo informações de embalagem que indiquem clara e especificamente o que é o produto, por que é único e por que fornece o melhor valor e desempenho ao público-alvo. Ao criar uma marca clara e bem definida, uma empresa pode criar uma base de clientes fiéis que são atraídos para uma marca por seus atributos específicos.
O planejamento estratégico de mídia não para após a compra dos anúncios, mas continua durante toda a implementação e revisão. As empresas podem usar a equipe de marketing para verificar com os anunciantes para garantir que os anúncios sejam estipulados; por exemplo, que um anúncio de jornal seja exibido na seção correta do papel e não seja embaçado ou mal impresso. Enquanto uma campanha publicitária está em execução, os planejadores de mídia devem começar a obter e analisar dados sobre a percepção da marca e novos clientes para ajudar a determinar se o plano é eficaz. Analisar cuidadosamente o sucesso ou o fracasso de um plano estratégico de mídia pode ajudar a melhorar as unidades de mídia futuras, levando a retornos ainda melhores com a próxima campanha de mídia.