A sub publicidade é um comentário político ou social que envolve a falsificação de uma propaganda ou marca conhecida para transmitir uma mensagem totalmente nova. As pessoas realizam sub-publicidade por vários motivos, variando de um desejo de desafiar o mainstream a um interesse em questionar as práticas de negócios de uma empresa específica. Exemplos podem ser vistos em vários locais ao redor do mundo; os sub-anunciantes são extremamente criativos em relação ao posicionamento de seus anúncios, pois não têm a influência das agências de publicidade oficiais.
As sub-propagandas usam os esquemas de cores, fontes e estética dos anúncios existentes para criar um anúncio simulado que parecerá oficial e plausível à distância. A sub-publicidade geralmente falsifica o nome da empresa e a cópia do anúncio para criar uma paródia que desafia as pessoas que o encontram. A sub-publicidade pode conter informações projetadas para educar as pessoas sobre as práticas comerciais e ambientais de empresas específicas, uma mensagem incorporada contra o consumismo ou um comentário político, entre outras coisas.
Geralmente, a sub-publicidade é executada pela esquerda política, mas a direita também se envolve nessa atividade. As sub-propagandas são exibidas em revistas e sites com foco em contracultura, interferência cultural e hackers culturais. Algumas subpublicidades assumem a forma de modificação de outdoors, garantindo que muitas pessoas vejam o material antes que a empresa o cubra. Ocasionalmente, as organizações obtêm sucesso ao colocar sub-anúncios nas principais publicações e no rádio ou na televisão. A sub-publicidade também pode ser usada como parte de uma campanha maior para chamar a atenção para uma questão social ou política, como visto quando grupos de bem-estar animal parodiam anúncios produzidos por empresas de fast food.
As sub-propagandas são claramente projetadas como paródias e, portanto, têm permissão para usar imagens, fontes e marcas que podem ser protegidas por direitos autorais em circunstâncias normais. Algumas empresas segmentadas por sub-anunciantes podem resistir a campanhas de sub-publicidade projetadas para forçar os consumidores a pensar em seus produtos de novas maneiras, mas os desafios legais às sub-propagandas são relativamente raros. Algumas empresas chegam ao espírito de sub-publicidade e criam paródias que visam seus concorrentes com o objetivo de promover seus próprios produtos.
Essa forma de comentário se baseia em muitas das mesmas coisas que tornam a publicidade em si tão bem-sucedida. As pessoas que projetam sub-anúncios sabem que o uso de marcas e estilos estéticos conhecidos chamará a atenção das pessoas que veem o material e também estão cientes do poder subconsciente que a publicidade pode ter. Embora uma pessoa exposta a uma sub-propaganda possa não se converter imediatamente à mensagem, as idéias principais podem ficar com a pessoa, especialmente com exposições repetidas. Isso pode levar alguém a fazer alguma pesquisa para explorar um tópico com mais detalhes.
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