A sub publicidade ? um coment?rio pol?tico ou social que envolve a falsifica??o de uma propaganda ou marca conhecida para transmitir uma mensagem totalmente nova. As pessoas realizam sub-publicidade por v?rios motivos, variando de um desejo de desafiar o mainstream a um interesse em questionar as pr?ticas de neg?cios de uma empresa espec?fica. Exemplos podem ser vistos em v?rios locais ao redor do mundo; os sub-anunciantes s?o extremamente criativos em rela??o ao posicionamento de seus an?ncios, pois n?o t?m a influ?ncia das ag?ncias de publicidade oficiais.
As sub-propagandas usam os esquemas de cores, fontes e est?tica dos an?ncios existentes para criar um an?ncio simulado que parecer? oficial e plaus?vel ? dist?ncia. A sub-publicidade geralmente falsifica o nome da empresa e a c?pia do an?ncio para criar uma par?dia que desafia as pessoas que o encontram. A sub-publicidade pode conter informa??es projetadas para educar as pessoas sobre as pr?ticas comerciais e ambientais de empresas espec?ficas, uma mensagem incorporada contra o consumismo ou um coment?rio pol?tico, entre outras coisas.
Geralmente, a sub-publicidade ? executada pela esquerda pol?tica, mas a direita tamb?m se envolve nessa atividade. As sub-propagandas s?o exibidas em revistas e sites com foco em contracultura, interfer?ncia cultural e hackers culturais. Algumas subpublicidades assumem a forma de modifica??o de outdoors, garantindo que muitas pessoas vejam o material antes que a empresa o cubra. Ocasionalmente, as organiza??es obt?m sucesso ao colocar sub-an?ncios nas principais publica??es e no r?dio ou na televis?o. A sub-publicidade tamb?m pode ser usada como parte de uma campanha maior para chamar a aten??o para uma quest?o social ou pol?tica, como visto quando grupos de bem-estar animal parodiam an?ncios produzidos por empresas de fast food.
As sub-propagandas s?o claramente projetadas como par?dias e, portanto, t?m permiss?o para usar imagens, fontes e marcas que podem ser protegidas por direitos autorais em circunst?ncias normais. Algumas empresas segmentadas por sub-anunciantes podem resistir a campanhas de sub-publicidade projetadas para for?ar os consumidores a pensar em seus produtos de novas maneiras, mas os desafios legais ?s sub-propagandas s?o relativamente raros. Algumas empresas chegam ao esp?rito de sub-publicidade e criam par?dias que visam seus concorrentes com o objetivo de promover seus pr?prios produtos.
Essa forma de coment?rio se baseia em muitas das mesmas coisas que tornam a publicidade em si t?o bem-sucedida. As pessoas que projetam sub-an?ncios sabem que o uso de marcas e estilos est?ticos conhecidos chamar? a aten??o das pessoas que veem o material e tamb?m est?o cientes do poder subconsciente que a publicidade pode ter. Embora uma pessoa exposta a uma sub-propaganda possa n?o se converter imediatamente ? mensagem, as id?ias principais podem ficar com a pessoa, especialmente com exposi??es repetidas. Isso pode levar algu?m a fazer alguma pesquisa para explorar um t?pico com mais detalhes.
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