Na maioria dos contextos, uma rede de publicidade ? uma empresa que combina os an?ncios das empresas com diferentes locais de publicidade, incluindo sites, revistas e comerciais de televis?o. As redes de publicidade t?m esse nome porque gerenciam redes de oportunidades de posicionamento de an?ncios. Geralmente, elas n?o s?o redes por si s?.
As redes de publicidade h? muito tempo s?o um elemento b?sico da ind?stria da publicidade. Embora as ag?ncias de publicidade sejam geralmente respons?veis ??por criar campanhas publicit?rias e criar gr?ficos e slogans, as redes s?o as ?nicas encarregadas de colocar esses an?ncios de maneira a chamar a aten??o dos consumidores. Grande parte da ci?ncia por tr?s do sucesso de uma rede de publicidade envolve o estudo das tend?ncias do consumidor para desenvolver estrat?gias eficazes de posicionamento de an?ncios.
Ao mesmo tempo, a m?dia impressa era a tela principal da rede de publicidade. Atualmente, a maioria das propagandas em rede acontece online. Embora o contexto possa ter mudado, muitas das principais estrat?gias permaneceram consistentes.
Existem tr?s tipos principais de rede de publicidade. A primeira ? a rede vertical, ou seja, uma lista claramente delineada de locais de publicidade e veicula??es de sites. As redes de an?ncios que usam redes verticais geralmente podem identificar onde cada an?ncio ? colocado.
As redes cegas funcionam da maneira oposta. Os anunciantes pagar?o ?s redes uma taxa fixa pelo posicionamento do an?ncio em um determinado n?mero de publica??es, em um determinado n?mero de sites ou por um determinado n?mero de dias. No entanto, as especificidades de onde os an?ncios ser?o colocados geralmente n?o s?o divulgadas e geralmente s?o deixadas a crit?rio da rede.
Para os anunciantes que conhecem o p?blico que desejam atingir, o marketing direcionado pode ser uma rota melhor e mais econ?mica. O marketing direcionado se concentra em direcionar an?ncios para um tipo distinto de consumidor. Na impress?o, isso geralmente assume a forma de an?ncios colocados em revistas especializadas ou em outdoors fora de certos tipos de lojas. Tende a assumir um significado um pouco mais sutil no espa?o da Internet.
Os operadores de rede de publicidade geralmente coordenam a publicidade direcionada on-line, rastreando o tr?fego da Internet e veiculando an?ncios para determinados usu?rios da Web com base no hist?rico de navega??o. O rastreamento pode ser comportamental, ou seja, acionado pelo hist?rico de cliques ou tend?ncias de compra de um indiv?duo, ou contextual. O servi?o de an?ncios contextuais depende do tipo de site que uma pessoa normalmente navega e do tipo de conte?do que ela normalmente l?. Esse tipo de an?ncio pode simplesmente apresentar uma determinada marca que uma pessoa pesquisou recentemente ou oferecer uma promo??o ou oferta direcionada relacionada a algo vendido na p?gina que o usu?rio est? visitando no momento. A veicula??o de an?ncios orquestrada ? uma caracter?stica distintiva da publicidade contextual.
Uma das maiores diferen?as entre o trabalho das redes de an?ncios da m?dia impressa e das redes de an?ncios on-line ? a tecnologia de acionamento. Onde uma rede de publicidade j? teve que manter contatos com v?rios editores, hoje ela mant?m a maioria dessas redes eletronicamente, sobre o que ? conhecido como troca de an?ncios. Uma troca de an?ncios ? um tipo de programa de computador que usa algoritmos e dados de v?rias fontes para gerar pre?os e disponibilidade para certos tipos de an?ncios em um portf?lio de sites. Contatos pessoa a pessoa s?o cada vez mais raros.
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