A publicidade na web para celular é um método de marketing on-line no qual os anúncios são exibidos exclusivamente no navegador da web de um celular. A compra de publicidade na Web para dispositivos móveis é semelhante à compra de anúncios para sites em um computador de tamanho normal, mas existem restrições de design, e os anúncios são principalmente de custo por milha (CPM). Esses anúncios podem ser usados para angariar vendas, preencher formulários ou capturar e-mails. A concorrência é menor no marketing para celular, porque apenas um bloco de anúncios é exibido por vez – quando a exibição de um anunciante estiver sendo exibida, ele será o único no site.
Existem muitos métodos de marketing online, mas a maioria deles é direcionada a sites visualizados em computadores e laptops. Na publicidade na web para celular, o marketing é feito em um site visualizado em um dispositivo móvel. Embora a publicidade para celular se preocupe principalmente com o navegador da Web, os anunciantes também podem ter anúncios na TV móvel e nas mensagens para celular, mas esses anúncios geralmente têm um clique menor – a taxa na qual um consumidor vê um anúncio em seu dispositivo móvel e clica nele para obter mais informações.
Quando um anunciante usa publicidade na Web para celular, ele ou ela compra espaço da mesma forma que na publicidade na Internet comum. Isso pode ser feito através do proprietário do site que vende espaço ou de um hub que mostra o anúncio em uma rede de sites. Diferentemente da publicidade na Internet em tamanho real, existe apenas um tipo de método de publicidade: CPM. Isso significa que os anunciantes terão que pagar uma certa quantia para cada 1.000 impressões de anúncios. Os anúncios são exibidos em dispositivos de tamanhos diferentes; portanto, os anunciantes geralmente precisam enviar vários anúncios diferentes, cada um otimizado para um tamanho diferente.
Embora os anúncios de publicidade na web para celular sejam pagos da mesma maneira, eles podem ser usados de maneiras diferentes. Os anúncios para celular podem ser usados para levar as pessoas a um site comercial para fazer compras, preencher um formulário para obter mais informações ou capturar um endereço de email para futuras propagandas por email. Isso permite que o anunciante colha os benefícios da publicidade para celular, independentemente do que o anunciante esteja vendendo ou fazendo online.
Diferentemente da publicidade na Internet, a publicidade na web para celular é considerada menos competitiva. Uma razão é que há menos usuários da Web para dispositivos móveis do que usuários da Internet; portanto, a maioria dos anunciantes se concentra mais na publicidade na Internet. Outro motivo é que, quando um banner de publicidade é exibido, apenas um é exibido por vez. Em vez de potencialmente ler ou visualizar vários anúncios, o visualizador poderá ler e conectar-se apenas com uma única unidade de publicidade por vez, o que pode levar a melhores taxas de cliques.
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