O correio de publicidade é uma forma de publicidade direta em que os materiais impressos são entregues pelo serviço de correio a um público-alvo alvo. Também é conhecido como correio direto ou em massa ou pelo pejorativo “lixo eletrônico” entre os consumidores que não gostam de publicidade em correspondências. Muitos serviços postais permitem que as empresas negociem tarifas especiais para tratamento de correspondência e podem usá-lo para gerar receitas para manter as operações. Nas regiões onde os serviços postais estão lutando para competir com os serviços de pacotes e outros métodos de comunicação, as taxas de correio em massa podem ser uma boa fonte de renda.
No correio publicitário, uma empresa pode incluir cupons, CDs promocionais, folhetos e uma variedade de outras informações. O tamanho pode variar de um simples cartão postal anunciando a abertura de uma nova loja a um grande catálogo. Os anunciantes têm várias opções para determinar qual grupo demográfico segmentar.
Alguns podem entregar materiais a granel a um serviço postal e solicitar que os transportadores insiram uma circular em cada caixa postal. Geralmente, não é legal para alguém que não seja um transportador de correio colocar materiais em uma caixa de correio; portanto, as empresas devem pagar pelo serviço postal para entregar seus materiais publicitários. A empresa paga uma taxa a granel com base no número de materiais. Outros podem contar com uma lista de discussão para enviar anúncios a clientes adequados e também podem comprar uma lista de discussão que contém membros de uma população de interesse potencial, como membros de uma igreja específica ou clientes com altas classificações de crédito.
As empresas usam correio publicitário para solicitar doações de fundos, pedidos de produtos e serviços e inscrições para itens como cartões de crédito e recompensas. Uma preocupação com as correspondências publicitárias levantadas pelos críticos é que elas podem criar um risco de roubo de identidade. Se a correspondência for mal entregue ou o destinatário a distribuir sem olhar de perto, outra parte poderá usá-la para solicitar crédito ou participar de outras atividades. Além disso, o correio de publicidade gera um grande volume de resíduos e pode ser um problema ambiental.
Alguns países permitem que os clientes postais optem por não receber mensagens publicitárias. Eles preenchem a papelada pedindo para não receber publicidade, e isso pode incluir solicitações de organizações sem fins lucrativos. As correspondências de organizações políticas geralmente não estão sujeitas a essas proibições, dependendo da lei sobre publicidade em campanhas na região. Alguns clientes também podem publicar avisos solicitando entregas em massa, para que eles recebam apenas pacotes e correspondências de primeira classe diretamente endereçados a eles.
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