A ?tica do marketing s?o padr?es ?ticos que pertencem ao marketing. O marketing ? um campo que muitas vezes ? visto como inerentemente anti?tico, mas na verdade ? governado por leis e padr?es de conduta, como qualquer outro campo. As pessoas que trabalham ativamente no campo do marketing devem estudar e respeitar os padr?es ?ticos da ind?stria, e os acad?micos interessados ??no estudo de marketing tamb?m observam como a ?tica ? aplicada. A conscientiza??o dos padr?es ?ticos ? fortemente promovida em muitas faculdades e universidades que ensinam pr?ticas de marketing, e algumas institui??es t?m at? associa??es de estudantes dedicadas ao desenvolvimento e promo??o de pr?ticas ?ticas nos neg?cios, incluindo o campo do marketing.
Existem v?rias ?reas de preocupa??o ?tica no marketing. O objetivo do marketing ? vender produtos, servi?os e id?ias para as pessoas, e isso pode ser feito de v?rias maneiras, nem todas ?ticas. Os profissionais de marketing devem ter cuidado com a forma como executam campanhas para evitar viola??es da lei e abordar ?reas ?ticas e cinzas que talvez n?o sejam cobertas pela lei.
Por exemplo, existem leis estritas em vigor sobre marketing para crian?as em muitas regi?es do mundo. Essas leis n?o existem para cobrir o marketing para minorias, algumas das quais podem ser muito vulner?veis ??a certos tipos de campanhas de marketing. Os profissionais de marketing ?tico consideram quest?es espec?ficas das popula??es para as quais est?o comercializando, a fim de evitar pessoas enganosas. As organiza??es profissionais lembram aos membros que eles devem incorporar conceitos como transpar?ncia, respeito, justi?a e responsabilidade em suas campanhas.
Muitos consumidores sabem que a ?tica do marketing mudou radicalmente. Em meados do s?culo XX, por exemplo, os anunciantes fizeram alega??es que simplesmente n?o eram verdadeiras sobre os produtos vendidos. A ?tica do marketing hoje desaprova essa pr?tica, assim como a lei. Os profissionais de marketing s?o incentivados a encontrar maneiras de promover produtos e servi?os de uma maneira que os atraia sem serem enganosos ou coercitivos, e a ?tica do marketing tamb?m inclui rela??es profissionais, como as que existem entre profissionais de marketing e seus clientes.
A ?tica do marketing atua na ?tica corporativa e na m?dia, as quais se conectam ao marketing em v?rios n?veis. As pr?ticas ?ticas de neg?cios s?o uma causa crescente de preocupa??o em muitas ?reas do mundo, ? medida que os consumidores se tornam mais ativos na identifica??o e na defesa de pr?ticas que consideram cruzar as linhas ?ticas. Como resultado, a ?tica do marketing come?ou a se tornar mais claramente definida no final do s?culo 20, e os profissionais de marketing come?aram a elaborar padr?es ?ticos que poderiam ser utilizados como diretrizes para o setor.