A ética do marketing são padrões éticos que pertencem ao marketing. O marketing é um campo que muitas vezes é visto como inerentemente antiético, mas na verdade é governado por leis e padrões de conduta, como qualquer outro campo. As pessoas que trabalham ativamente no campo do marketing devem estudar e respeitar os padrões éticos da indústria, e os acadêmicos interessados no estudo de marketing também observam como a ética é aplicada. A conscientização dos padrões éticos é fortemente promovida em muitas faculdades e universidades que ensinam práticas de marketing, e algumas instituições têm até associações de estudantes dedicadas ao desenvolvimento e promoção de práticas éticas nos negócios, incluindo o campo do marketing.
Existem várias áreas de preocupação ética no marketing. O objetivo do marketing é vender produtos, serviços e idéias para as pessoas, e isso pode ser feito de várias maneiras, nem todas éticas. Os profissionais de marketing devem ter cuidado com a forma como executam campanhas para evitar violações da lei e abordar áreas éticas e cinzas que talvez não sejam cobertas pela lei.
Por exemplo, existem leis estritas em vigor sobre marketing para crianças em muitas regiões do mundo. Essas leis não existem para cobrir o marketing para minorias, algumas das quais podem ser muito vulneráveis a certos tipos de campanhas de marketing. Os profissionais de marketing ético consideram questões específicas das populações para as quais estão comercializando, a fim de evitar pessoas enganosas. As organizações profissionais lembram aos membros que eles devem incorporar conceitos como transparência, respeito, justiça e responsabilidade em suas campanhas.
Muitos consumidores sabem que a ética do marketing mudou radicalmente. Em meados do século XX, por exemplo, os anunciantes fizeram alegações que simplesmente não eram verdadeiras sobre os produtos vendidos. A ética do marketing hoje desaprova essa prática, assim como a lei. Os profissionais de marketing são incentivados a encontrar maneiras de promover produtos e serviços de uma maneira que os atraia sem serem enganosos ou coercitivos, e a ética do marketing também inclui relações profissionais, como as que existem entre profissionais de marketing e seus clientes.
A ética do marketing atua na ética corporativa e na mídia, as quais se conectam ao marketing em vários níveis. As práticas éticas de negócios são uma causa crescente de preocupação em muitas áreas do mundo, à medida que os consumidores se tornam mais ativos na identificação e na defesa de práticas que consideram cruzar as linhas éticas. Como resultado, a ética do marketing começou a se tornar mais claramente definida no final do século 20, e os profissionais de marketing começaram a elaborar padrões éticos que poderiam ser utilizados como diretrizes para o setor.