A identidade corporativa ? importante para a coes?o dentro de uma corpora??o, bem como para a percep??o e sucesso do p?blico no mercado aberto. Normalmente, as empresas estabelecem uma identidade atrav?s do uso de medidas de marca, como logotipos, cores e marcas comerciais. Eles o refor?am com pol?ticas e pr?ticas comerciais que ap?iam a identidade e criam espa?o para crescimento. Empresas com identidades pouco claras ou mal definidas podem ter problemas para se distinguir no mercado.
Organizacionalmente, a identidade corporativa ? importante para os funcion?rios que trabalham em uma empresa. Quando atuam como representantes, precisam saber que tipo de imagem a empresa deseja projetar e como deseja fazer neg?cios. Os funcion?rios de todos os n?veis representam a empresa formal e informalmente e podem desempenhar um papel na forma??o das percep??es do p?blico sobre a organiza??o. Uma empresa do setor ambiental, por exemplo, pode incentivar a equipe a se envolver em pr?ticas ambientalmente amig?veis ??e a enfatizar o compromisso da empresa com a sustentabilidade em reuni?es e outros ambientes.
A identidade corporativa tamb?m desempenha um papel na recep??o de uma empresa no mercado. Os consumidores buscam marcas que conhecem e favorecem. Uma empresa com uma identidade forte pode atrair e reter mais clientes. Tamb?m pode criar associa??es com essa identidade para fazer com que os membros do p?blico a vejam de maneira positiva. As organiza??es podem, por exemplo, patrocinar eventos para que seus logotipos sejam divulgados aos olhos do p?blico em documentos como programas, folhetos, p?steres e banners.
Mudan?as peri?dicas na identidade corporativa podem ocorrer quando uma empresa faz altera??es em sua cultura organizacional e pr?ticas de neg?cios. ?s vezes, eles s?o sinalizados com altera??es de design. Uma empresa pode mudar o nome, mudar um logotipo ou adotar cores diferentes. As empresas trabalham em estreita colabora??o com os consultores dessas atividades para garantir os melhores resultados poss?veis com uma campanha de rebranding. A empresa n?o deseja perder clientes ou adotar m?s associa??es com a nova marca depois de se livrar de uma marca antiga.
Novas empresas ou empresas antigas com objetivos pouco claros podem se reunir com consultores de identidade para discutir maneiras de melhorar sua imagem ou desenvolver uma imagem mais coesa. Os consultores podem recomendar uma variedade de medidas. Isso pode incluir campanhas publicit?rias, o desenvolvimento de melhores diretrizes internas para os funcion?rios e mais participa??o em eventos da comunidade para conscientizar as pessoas da empresa e de seus servi?os. Idealmente, toda comunica??o de uma empresa, de um cart?o de visita entregue a um companheiro de avi?o em um avi?o a outdoors nas principais ?reas urbanas, deve promover uma identidade corporativa consistente e clara.
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