O logotipo e a identidade corporativa de uma empresa são dois conceitos relacionados, mas um pouco diferentes. O logotipo de uma empresa é um sinal de identificação visual associado à empresa e usado para promover ou comercializar a empresa, enquanto uma identidade corporativa é a persona ou identidade da empresa. A identidade corporativa de uma organização também é projetada por meio de suas marcas registradas e marca. É a identidade corporativa que separa uma organização de outras organizações semelhantes que podem ter os mesmos objetivos ou objetivos relacionados.
O logotipo da empresa está associado à marca da empresa e rapidamente dá aos que vêem uma impressão da qualidade e dos padrões da empresa. O logotipo de uma empresa é apenas uma das facetas da marca da empresa. Além do logotipo, outros componentes da identidade corporativa de uma organização incluem o nome e as cores da marca.
Uma ilustração do logotipo e da identidade corporativa de uma empresa pode ser vista no exemplo a seguir. Digamos que o nome de uma empresa que fabrica bolsas seja AB; esse é simplesmente um aspecto de sua imagem corporativa. A maneira como a AB é escrita e qualquer outro design usado para comercializar ou projetar o nome da empresa AB é o logotipo da empresa. Por exemplo, AB poderia ser escrito em letra cursiva elegante com a imagem da silhueta de uma mulher segurando uma bolsa no fundo. Isso pode ser adotado como o logotipo da empresa.
A empresa pode adotar azul e verde como as cores da marca, e essas duas cores serão refletidas no logotipo, papel timbrado, cartões de visita e itens promocionais da empresa. Com tempo e promoção suficiente de sua marca pela empresa por meio de publicidade, as pessoas virão a reconhecer a marca. O público começará a associar a empresa à silhueta de uma mulher segurando uma bolsa em azul e verde e às letras AB escritas em letras cursivas sobre a imagem da mulher.
Outra coisa que servirá como um componente da marca da empresa inclui o ângulo que a empresa está usando para se comercializar. Se a empresa optar por comercializar suas bolsas como muito caras, destinadas apenas a pessoas de uma determinada classe, isso se tornará parte de sua marca. Se optar por comercializar suas bolsas como acessíveis, duráveis e destinadas a todos, isso se tornará parte de sua marca. Assim, o logotipo da empresa lembrará imediatamente às pessoas que a bolsa é para pessoas de uma determinada classe.
O conceito formado pelo marketing se torna a identidade ou filosofia da empresa. Digamos que as bolsas da AB sejam exclusivamente artesanais e custam mais do que muitas pessoas podem pagar. Além disso, se a AB fizer apenas um número limitado de bolsas em um ano e tiver uma longa lista de espera, isso criará uma identidade inconfundível de exclusividade e alta classe. O logotipo da empresa da silhueta da mulher vista em qualquer lugar estará associado à sua identidade corporativa de exclusividade. É assim que o logotipo e a identidade corporativa de uma empresa estão entrelaçados.
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