O relacionamento entre marca e identidade corporativa est? na maneira pela qual a marca reflete a identidade de uma empresa. As marcas s?o o ramo da identidade corporativa de uma empresa e devem transmitir a mensagem do que a empresa representa. Uma empresa que desenvolveu uma identidade s?lida sabe que as pessoas passaram a confiar e confiar nessa identidade. Como resultado dessa confian?a, essas pessoas podem comprar um produto simplesmente porque ele possui a marca da empresa em quest?o. A marca da empresa parece ser um endosso do produto, levando as pessoas a acreditar que esse produto deve ter as qualidades que vieram associar ? empresa.
A marca de uma empresa inclui aspectos como marcas registradas, logotipos, designs, cores corporativas e tipos de letra. A marca e a identidade corporativa est?o relacionadas no sentido de que os clientes investem qualquer moeda emocional que cultivaram por meio de um relacionamento com uma empresa em qualquer produto que ostente a marca da empresa. Identidade refere-se ?s caracter?sticas que tornam uma empresa o que ?. Uma boa identidade corporativa permite que uma empresa realmente brilhe no mar de concorrentes.
A identidade corporativa tamb?m pode ser vista como o lema da empresa – sua for?a motriz. A identidade de uma empresa pode ser que ela n?o produz produtos de qualidade inferior ou de baixa qualidade ou que n?o faz promessas que n?o pode cumprir. Por exemplo, algumas empresas de courier prometem a seus clientes que entregar?o suas encomendas em qualquer lugar do mundo dentro de tr?s dias. Essa promessa, se mantida, torna-se parte de sua identidade. Como tal, a rela??o entre marca e identidade corporativa ? o fato de que qualquer coisa com seu logotipo ou marca inspira automaticamente sentimentos de confiabilidade e confiabilidade.
Essa conex?o entre marca e identidade corporativa ? a raz?o pela qual a maioria das empresas guarda zelosamente suas identidades. Eles n?o desejam dar a impress?o de que o produto de um concorrente veio de sua empresa. Por um motivo, isso diminuiria a confian?a que as pessoas t?m na identidade da empresa. Isso tamb?m levaria a perdas financeiras para a empresa, porque outras pessoas est?o tentando lucrar com sua s?lida identidade corporativa.
Um exemplo de prote??o de identidade seria uma empresa no Jap?o conhecida por fabricar produtos eletr?nicos excelentes. A empresa desenvolveu sua identidade para refletir o fato de ser sin?nimo de qualidade. Se outra empresa come?ar a fazer vers?es imita??es dos eletr?nicos japoneses e vend?-los ilegalmente sob a marca japonesa, essa empresa estar? aproveitando indevidamente a identidade corporativa de outras empresas.
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