A identidade visual corporativa é a combinação de gráficos, tipo, cor e slogan que forma a face pública de uma corporação e a torna reconhecível de forma única no mercado. Ele impulsiona o marketing e a publicidade da empresa e é o fio visual que une os produtos da empresa. A identidade visual é basicamente a marca da corporação como um todo.
Como uma entidade legal independente, uma corporação tem a mesma posição que uma pessoa nos termos da lei com direitos e obrigações que possui em seu próprio nome. Idealmente, uma corporação deseja que outros possam identificá-la e distingui-la de seus concorrentes. Os analistas de negócios falam em termos de uma corporação estabelecendo uma “identidade” em várias facetas operacionais, que incluem a aparência, a forma como age, como trata seus funcionários e a maneira como escolhe fazer negócios. Essas facetas são comumente referidas como identidade visual, cultura, personalidade e filosofia da corporação.
Antes de uma empresa poder marcar seus produtos, ela deve estabelecer uma marca corporativa geral que defina a empresa e estabeleça as expectativas do consumidor. Em outras palavras, uma empresa deseja que o público ouça seu nome e tenha uma representação imediata nos olhos da mente, ou veja seu logotipo e conheça a empresa associada sem precisar ser informado. O reconhecimento associado à expectativa gera valor corporativo e faz parte dos ativos intangíveis de maior valor da corporação. Estabelecer uma identidade visual corporativa é a maneira da empresa de controlar essa parte importante de seu relacionamento com o público.
Existem cinco aspectos da identidade visual corporativa. O aspecto mais básico é a cor. Uma empresa estabelece um esquema de cores oficial, assim como uma equipe esportiva ou uma escola, para indicar coesão. Ela também adota um tipo de letra específico que geralmente é personalizado; portanto, quando a empresa imprime a publicidade, o estilo das letras é único.
A corporação também desenvolve um logotipo que é o núcleo de sua marca. Os logotipos costumam ser o aspecto mais exclusivo e reconhecível da identidade visual corporativa e a primeira coisa em que o público gravita como a representação oficial da empresa. A maioria das empresas também desenvolve um slogan, ou fase de captura curta, que o público pode vincular a um valor corporativo ou vantagem do mercado. O último aspecto da identidade visual é o gráfico de plano de fundo, ou “supergráfico”, que geralmente une todas as peças em uma representação visual.
Geralmente, as empresas são extremamente protetoras de suas identidades visuais estabelecidas. Os funcionários não têm permissão para substituir cores ou tipo de letra ao usá-los para representar a empresa. Os fornecedores não têm permissão para exibir partes oficiais da identidade sem permissão explícita. Provavelmente, a identidade é marca registrada e também deve ser protegida contra uso indevido do ponto de vista legal como propriedade intelectual inestimável. Qualquer coisa que dilua o reconhecimento da marca corporativa, corrompendo a identidade visual da empresa, acaba por colocar em risco os resultados.
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