A identidade visual corporativa ? a combina??o de gr?ficos, tipo, cor e slogan que forma a face p?blica de uma corpora??o e a torna reconhec?vel de forma ?nica no mercado. Ele impulsiona o marketing e a publicidade da empresa e ? o fio visual que une os produtos da empresa. A identidade visual ? basicamente a marca da corpora??o como um todo.
Como uma entidade legal independente, uma corpora??o tem a mesma posi??o que uma pessoa nos termos da lei com direitos e obriga??es que possui em seu pr?prio nome. Idealmente, uma corpora??o deseja que outros possam identific?-la e distingui-la de seus concorrentes. Os analistas de neg?cios falam em termos de uma corpora??o estabelecendo uma “identidade” em v?rias facetas operacionais, que incluem a apar?ncia, a forma como age, como trata seus funcion?rios e a maneira como escolhe fazer neg?cios. Essas facetas s?o comumente referidas como identidade visual, cultura, personalidade e filosofia da corpora??o.
Antes de uma empresa poder marcar seus produtos, ela deve estabelecer uma marca corporativa geral que defina a empresa e estabele?a as expectativas do consumidor. Em outras palavras, uma empresa deseja que o p?blico ou?a seu nome e tenha uma representa??o imediata nos olhos da mente, ou veja seu logotipo e conhe?a a empresa associada sem precisar ser informado. O reconhecimento associado ? expectativa gera valor corporativo e faz parte dos ativos intang?veis de maior valor da corpora??o. Estabelecer uma identidade visual corporativa ? a maneira da empresa de controlar essa parte importante de seu relacionamento com o p?blico.
Existem cinco aspectos da identidade visual corporativa. O aspecto mais b?sico ? a cor. Uma empresa estabelece um esquema de cores oficial, assim como uma equipe esportiva ou uma escola, para indicar coes?o. Ela tamb?m adota um tipo de letra espec?fico que geralmente ? personalizado; portanto, quando a empresa imprime a publicidade, o estilo das letras ? ?nico.
A corpora??o tamb?m desenvolve um logotipo que ? o n?cleo de sua marca. Os logotipos costumam ser o aspecto mais exclusivo e reconhec?vel da identidade visual corporativa e a primeira coisa em que o p?blico gravita como a representa??o oficial da empresa. A maioria das empresas tamb?m desenvolve um slogan, ou fase de captura curta, que o p?blico pode vincular a um valor corporativo ou vantagem do mercado. O ?ltimo aspecto da identidade visual ? o gr?fico de plano de fundo, ou “supergr?fico”, que geralmente une todas as pe?as em uma representa??o visual.
Geralmente, as empresas s?o extremamente protetoras de suas identidades visuais estabelecidas. Os funcion?rios n?o t?m permiss?o para substituir cores ou tipo de letra ao us?-los para representar a empresa. Os fornecedores n?o t?m permiss?o para exibir partes oficiais da identidade sem permiss?o expl?cita. Provavelmente, a identidade ? marca registrada e tamb?m deve ser protegida contra uso indevido do ponto de vista legal como propriedade intelectual inestim?vel. Qualquer coisa que dilua o reconhecimento da marca corporativa, corrompendo a identidade visual da empresa, acaba por colocar em risco os resultados.
Inteligente de ativos.