Un programme de doctorat en marketing en marketing peut couvrir les processus comportementaux des consommateurs et le développement de modèles mathématiques qui aident les étudiants à comprendre et à prédire ces comportements. Il s’agit d’une formation très spécialisée qui orientera les diplômés vers les universités et les centres de recherche plutôt que vers le monde des affaires. Les domaines d’intervention des différents programmes de doctorat en marketing disponibles incluent le comportement des consommateurs, le marketing sur les réseaux sociaux, la gestion de la marque et de la clientèle et la stratégie d’innovation axée sur le client. Des programmes sont également proposés, axés sur le marketing international, le marketing interentreprises, le marketing de haute technologie et le marketing des nouveaux médias.
Un doctorat prépare les diplômés à effectuer des recherches et des enquêtes dans les meilleures universités et centres de recherche non universitaires. Les programmes de doctorat en marketing encouragent la recherche sur le terrain, ainsi que la recherche analytique, expérimentale et qualitative. Les programmes se concentreront sur tous les aspects du consommateur, y compris les aspects économiques, comportementaux et psychologiques, ainsi que sur la manière dont une entreprise peut faire face à des problèmes de marketing critiques.
Quiconque envisage de s’inscrire à l’un des programmes de doctorat en marketing devrait envisager d’examiner très attentivement les écoles qui offrent le diplôme et déterminer laquelle non seulement correspond à ses besoins et à son style de vie, mais aussi laquelle va fournir un diplôme qui le conduira ou vers l’atteinte des objectifs de carrière les plus élevés. Pour les doctorants, il s’agit souvent d’obtenir un poste dans une université d’enseignement ou dans une université dédiée à la recherche. Le coût de l’achèvement de l’un des nombreux programmes de doctorat en marketing peut être élevé, mais s’il aide l’étudiant à atteindre ses objectifs, il peut en valoir la peine.
Il existe de nombreuses excellentes écoles, tant privées que publiques, qui proposent des programmes de doctorat en marketing. Il existe de nombreux programmes nationaux et internationaux qui offrent des diplômes aux étudiants qui souhaitent aspirer à devenir enseignant ou chercheur. Les programmes durent généralement quatre ans et conduisent les diplômés à des postes de professeurs dans des écoles de commerce axées sur la recherche ou à des postes de chercheurs dans des établissements non universitaires. Tous les programmes de doctorat en marketing, quel que soit leur domaine d’intérêt, accordent une grande importance à la recherche originale et à la publication régulière dans des revues de marketing.