Un directeur de publicité est la personne en charge des opérations promotionnelles et publicitaires d’une entreprise. L’objectif principal de son travail est de tenir les clients de l’entreprise au courant des produits et services existants et de les consommer ; elle les informe et les excite également sur les nouvelles offres. On s’attend à ce qu’elle maintienne la publicité innovante et fraîche pour fidéliser les clients actuels et en attirer de nouveaux.
Un bon directeur de publicité doit avoir une bonne relation de travail avec le directeur marketing. Les deux se soutiennent généralement et contribuent au succès de l’entreprise en identifiant leur marché cible et en développant des approches et des plans pour augmenter la clientèle. Cela peut impliquer des réunions longues ou fréquentes pour discuter des stratégies et des allocations budgétaires. L’établissement et la réalisation d’objectifs communs nécessitent un respect et une prise en compte réciproques des opinions et de l’expertise de chaque manager.
Dans une grande entreprise, gérer, encadrer et motiver le personnel publicitaire font partie intégrante des responsabilités d’un directeur de publicité. Elle a le dernier mot sur la mise en page, la conception et la copie de toutes les publicités imprimées. Cela peut inclure le publipostage, les publicités display et les publicités sur les points de vente. Si de la publicité à la radio, à la télévision et sur Internet est utilisée, elle approuve également ces publicités.
Les responsabilités d’un directeur de publicité dans une petite entreprise sont assez différentes. Elle peut être amenée à effectuer la plupart ou la totalité des tâches déléguées au personnel de soutien dans une grande entreprise. Ce poste peut inclure la rédaction de textes et la création de graphiques ainsi que des tâches de gestion générale.
Dans les très grandes entreprises ou sociétés, une agence de publicité externe est parfois engagée pour créer des campagnes publicitaires. Le travail d’un directeur de publicité dans ces cas est plus interactif que dans les petites salles. Elle indique à l’agence les objectifs et les besoins de l’entreprise, puis surveille chaque étape de la campagne pour s’assurer que tout le monde est sur la même voie et a la même vision.
Le recours à une agence peut également impliquer l’intégration de publicités imprimées, radiophoniques, télévisées et Internet et impliquer de passer un contrat avec des spécialistes des médias supplémentaires. Lorsque de plus grandes agences sont utilisées, le directeur de la publicité peut avoir le pouvoir d’approbation finale. Le plus souvent, au moins un dirigeant de l’entreprise est impliqué dans les décisions finales.
Les directeurs de publicité sont souvent embauchés au sein d’une entreprise après avoir passé beaucoup de temps en tant que responsable de compte de ventes publicitaires. Cette expérience donne au gestionnaire l’avantage de bien connaître les philosophies et les objectifs de l’entreprise et de se familiariser avec les personnalités et les préférences des clients. À l’inverse, l’embauche d’un directeur de publicité extérieur à l’entreprise peut offrir une nouvelle perspective et augmenter le succès et les revenus de l’entreprise.
Une formation collégiale est hautement souhaitable pour un poste en gestion de la publicité. Tout diplôme en arts libéraux est acceptable, ainsi que ceux axés sur l’administration des affaires. Les grandes entreprises peuvent exiger une maîtrise. Les grandes et les petites entreprises préfèrent souvent une certification en publicité, marketing ou promotion.