Afin d’obtenir des informations pr?cises et applicables d’un groupe de discussion, il est important de recruter les bons participants. Les conseils pour le recrutement efficace des groupes de discussion comprennent le d?veloppement d’une compr?hension claire ? la fois des informations n?cessaires et des personnes aupr?s desquelles ces informations devraient ?tre glan?es. Il est ?galement essentiel de d?velopper un questionnaire de pr?-qualification qui garantit que les bonnes personnes sont invit?es ? participer au groupe. Les recruteurs doivent ?galement communiquer clairement avec les membres potentiels de l’enqu?te et d?terminer une r?mun?ration appropri?e pour encourager la participation.
La premi?re ?tape d’un recrutement efficace de groupes de discussion consiste ? d?terminer ce que l’entreprise doit savoir. Dans certains cas, des groupes de discussion existent pour d?terminer les impressions g?n?rales des consommateurs sur des produits particuliers. D’autres cherchent ? d?couvrir les opinions et les habitudes d’achat de groupes de consommateurs sp?cifiques. D’autres encore visent ? obtenir les r?actions des consommateurs ? un emballage, ? un produit sp?cifique, ? une entreprise, ? une marque ou ? une campagne publicitaire. Les entreprises ne peuvent pas d?terminer quels types de personnes doivent ?tre interrog?es tant qu’elles ne savent pas quel type d’informations doit ?tre d?couvert.
Une fois que l’entreprise sait ce qu’elle veut savoir, elle peut commencer ? d?terminer qui inviter ? participer. Le recrutement des groupes de discussion devrait inclure des participants de tous les publics cibles potentiels, soit dans un groupe, soit dans une s?rie de plusieurs petits groupes. L’entreprise peut avoir besoin de se demander si elle souhaite parler avec des clients existants ou potentiels et si elle doit travailler avec des acheteurs ou des utilisateurs finaux, si ces deux publics sont diff?rents.
Un processus de qualification solide est essentiel pour le recrutement des groupes de discussion, car cette ?tape garantit que les bonnes personnes participent ? l’enqu?te. Cela signifie que les questions de qualification doivent d?terminer si les donn?es d?mographiques d’un participant potentiel correspondent au profil souhait?. Des questions doivent ?galement ?tre r?dig?es pour savoir si les individus ont les autres facteurs que l’entreprise souhaite, y compris les habitudes d’achat et d’achat.
Lorsque les bons participants sont identifi?s, ils doivent encore ?tre convaincus de s’impliquer dans le groupe de discussion. Cela signifie que les groupes doivent ?tre programm?s ? des heures et des lieux qui conviennent aux participants et que les personnes choisies doivent ?tre suffisamment int?ress?es par le sujet pour participer. Les d?tails du groupe d’enqu?te doivent ?tre clairement communiqu?s aux participants et un syst?me doit ?tre mis en place pour obtenir des r?ponses aux questions. Dans de nombreux cas, des incitatifs sont offerts pour faciliter le recrutement des groupes de discussion. Ces incitatifs peuvent inclure tout ce qui a de la valeur, comme des esp?ces, des cartes-cadeaux, des produits, des remises ou des repas au restaurant.
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