La philanthropie strat?gique est un concept commercial selon lequel les entreprises accomplissent des actions caritatives et tirent des avantages financiers indirects de ces actions. Le processus implique g?n?ralement qu’une soci?t? s’engage dans une sorte de partenariat, soit pour un projet, soit ? long terme, avec une organisation ? but non lucratif. Dans le processus de philanthropie strat?gique, l’entreprise est en mesure de faire le bien ? la soci?t? en utilisant ses fonds ou d’autres ressources pour aider une bonne cause. L’avantage tangentiel de cette action est que la notori?t? de la marque de l’entreprise est augment?e et que le public peut former une association positive avec l’entreprise, ce qui peut aider les b?n?fices de l’entreprise ? l’avenir.
La plupart des grandes entreprises sont impliqu?es dans diff?rentes causes caritatives. Ces soci?t?s peuvent ?tre d’importantes sources de financement pour les organisations ? but non lucratif, car elles peuvent fournir le type de financement que les organisations ? but non lucratif ne pourraient obtenir nulle part ailleurs. Bien qu’une entreprise n’ait g?n?ralement pas besoin d’autre raison pour aider des causes caritatives qu’un simple d?sir d’aider, elle peut obtenir des avantages indirects pour ses r?sultats financiers dans le processus. C’est l? qu’intervient le concept de philanthropie strat?gique.
Pour ex?cuter la philanthropie strat?gique, une entreprise doit ?tablir une sorte de relation avec une organisation ? but non lucratif. Cela peut se produire simplement lorsqu’une soci?t? donne de l’argent ? la cause de choix de l’organisme ? but non lucratif. Une entreprise peut m?me ?tre plus directement impliqu?e dans un organisme de bienfaisance, en fournissant des ressources pr?cieuses ? la cause ou m?me en faisant faire du b?n?volat ? ses employ?s lors d’un ?v?nement. Dans certains cas, une entreprise peut m?me nouer une relation ? long terme avec un groupe ? but non lucratif, agissant en tant qu’entreprise m?c?ne.
L’un des aspects les plus importants du marketing est la notori?t? de la marque, et la philanthropie strat?gique est un excellent moyen pour les entreprises d’y parvenir. La notori?t? de la marque signifie essentiellement qu’une fois qu’un consommateur conna?t une certaine entreprise et se sent ? l’aise avec elle, il est plus susceptible d’acheter des biens ou des services de cette entreprise. Une relation positive avec un organisme de bienfaisance digne de ce nom peut certainement faire en sorte que les consommateurs se sentent bien dans une entreprise en particulier.
En cons?quence, la philanthropie strat?gique r?alis?e par une entreprise peut rester dans l’esprit des consommateurs lorsqu’ils doivent choisir entre diff?rentes alternatives pour r?pondre ? leurs besoins. De cette fa?on, non seulement l’entreprise aide une bonne cause, mais le marketing li? ? la cause contribue ? son tour aux ventes et aux b?n?fices. Les entreprises doivent s’assurer de toujours donner la priorit? ? l’avantage de l’organisme de bienfaisance dans de tels accords, sinon l’effet sur la perception du public pourrait s’av?rer ?tre le contraire de ce qui ?tait pr?vu.
SmartAsset.