L’?lasticit? crois?e de la demande est un concept micro?conomique qui mesure comment la variation du prix d’un produit affecte la variation de la demande d’un autre. Ce nombre est atteint en divisant la variation en pourcentage du prix d’un produit par la variation en pourcentage de la demande pour l’autre. L’?lasticit? crois?e de la demande d?pend du fait que les produits sont des substituts, qui sont deux marques diff?rentes du m?me produit, ou des compl?ments, qui sont deux produits distincts qui sont li?s l’un ? l’autre, comme un syst?me de jeu vid?o et ses jeux individuels compatibles. L’utilisation de cette formule peut aider les fabricants de produits ? concevoir des strat?gies de tarification et de marketing.
Un exemple typique d’?lasticit? crois?e de la demande, ?galement connue sous le nom d’?lasticit?-prix crois?e de la demande et repr?sent?e en termes math?matiques par CPEoD, pourrait impliquer une cha?ne de restauration rapide augmentant le prix d’un hamburger de 4?USD (USD) ? 5?USD, ce qui repr?sente un changement de 25 pour cent. Dans la p?riode o? cela se produit, une cha?ne concurrente voit la quantit? de hamburgers qu’elle vend passer de 100 ? 200, soit une augmentation de 50 %. Pour calculer l’?lasticit? crois?e de la demande dans ce sc?nario, le pourcentage de changement de prix pour la premi?re cha?ne de hamburgers (25) est divis? en pourcentage de changement de demande pour la deuxi?me cha?ne (50) pour atteindre un CPEoD de 2.
Lorsque deux produits sont des substituts, comme dans le cas ci-dessus, le CPEoD, devrait g?n?ralement s’av?rer ?tre un nombre positif. C’est parce qu’une augmentation du prix d’une marque du produit devrait entra?ner une demande plus ?lev?e pour une marque concurrente. De m?me, si une marque baisse ses prix, la demande pour une marque concurrente baissera. Dans ce cas, la division des deux n?gatifs produit toujours un nombre positif.
Dans le cas de produits compl?mentaires, comme l’exemple cit? plus haut d’un syst?me de jeu vid?o et les jeux compatibles avec ce syst?me, le CPEoD sera tr?s probablement un nombre n?gatif. Si la soci?t? qui fabrique le syst?me de jeu vid?o augmente le prix, il va de soi que la demande pour les jeux compatibles chuterait. Cela signifie qu’un nombre positif serait divis? en un nombre n?gatif, ce qui produit un r?sultat n?gatif. Un r?sultat CPEoD ?gal ou proche de z?ro signifie probablement que les deux produits en question ne sont pas li?s.
Les industries utilisent l’?lasticit?-prix crois?e de la demande pour mettre en ?uvre des strat?gies de marketing et planifier des r?ponses aux mouvements des concurrents. Par exemple, une entreprise peut avoir ? d?cider si elle s’aligne sur la baisse de prix d’un concurrent. Il peut ?galement avoir ? d?cider s’il peut r?pondre ? la demande qui en r?sulte si un autre concurrent augmente soudainement les prix ou s’il serait plus rentable d’augmenter les prix en nature. L’utilisation de la formule d’?lasticit? crois?e de la demande peut aider ? r?pondre ? ces questions.
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