Un jingle est un court morceau de musique qui comprend un slogan ou un nom de produit. L’une des premi?res formes de publicit? moderne, le premier jingle c?l?bre remonte aux ann?es 1920. Utilis?s dans la publicit?, les jingles sont cens?s ?tre extr?mement m?morables, utilisant souvent des rimes, une structure m?lodique et une r?p?tition pour cimenter fermement ? la fois la chanson et le produit annonc? dans la t?te d’un auditeur. La science n’a pas encore d?couvert exactement pourquoi les jingles sont un outil publicitaire si efficace ; ce qui est clair, c’est que la puissante combinaison d’une musique simple et d’une formulation soign?e peut cr?er une publicit? qui continue ? rebondir dans la m?moire d’un auditeur longtemps apr?s la fin de la publicit?.
L’histoire du jingle commence par une diffusion radio ? grande ?chelle. Afin de payer les co?ts de production, les stations de radio ont commenc? ? vendre des spots publicitaires et de parrainage aux annonceurs. Les premi?res publicit?s ?taient souvent de simples scripts lus par l’annonceur radio pendant les pauses dans la programmation; cela a chang? en 1926, avec l’introduction du Wheaties Quartet. Employ? par General Mills, ce c?l?bre quatuor de chanteurs a chant? une m?lodie entra?nante sur Wheaties, une c?r?ale pour le petit-d?jeuner. Gr?ce ? une augmentation notable des ventes apr?s la sortie de l’annonce, le jingle est rapidement devenu un nouvel incontournable de la publicit? radio.
La structure d’un jingle est tr?s importante pour son succ?s en tant que publicit?. Les paroles doivent ?tre courtes et accrocheuses, et elles utilisent souvent des rimes pour incorporer le slogan ou le slogan de l’entreprise ou du produit. La r?p?tition de mots-cl?s ou de phrases est souvent utilis?e pour s’assurer que l’auditeur n’a aucune chance de manquer le point central de la publicit?. La structure m?lodique est soigneusement d?velopp?e pour ?tre m?morable ; id?alement, l’annonceur veut que la chanson reste dans la t?te de l’auditeur.
La raison exacte pour laquelle les jingles fonctionnent si bien est un myst?re qui continue d’?chapper ? la science et aux annonceurs. ?videmment, certaines combinaisons de notes musicales, parfois appel?es ? vers d’oreilles ? ou ? crochets ?, permettent au cerveau de cr?er une boucle de m?moire. Cette boucle oblige le cerveau ? r?p?ter ind?finiment les phrases musicales afin de les enregistrer int?gralement, parfois express?ment contre la volont? de l’auditeur. Toute personne qui s’est d?j? retrouv?e avec une chanson coinc?e dans la t?te a ?t? victime d’un crochet musical puissant et inexplicable.
Un bon jingle est un outil publicitaire efficace car il peut durer bien plus longtemps que les 30 ou 60 premi?res secondes d’une publicit?. Si un crochet musical s’implante avec succ?s dans le cerveau d’un auditeur, il ou elle peut ?tre plus susceptible de r?p?ter les mots de la publicit? avec la m?lodie. Lorsqu’il est ? l’?picerie ou qu’il parcourt l’annuaire t?l?phonique, l’auditeur peut alors ?tre amen? ? se souvenir du jingle lorsqu’il voit le nom du produit ou de l’entreprise. Id?alement, l’auditeur sera alors plus susceptible d’acheter un produit en raison de l’association mentale cr??e par le jingle.
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