Les publicités télévisées et radiophoniques incluent généralement des jingles, ou de la musique marketing entraînante, pour aider à vendre un produit ou à renforcer un nom de marque dans l’esprit des consommateurs. Un auteur de jingle compose, arrange et parfois enregistre ces chansons pour une variété de publicités. Pour la plupart, ces musiciens travaillent avec le client pour créer un jingle qui reflète l’entreprise et attire l’attention du public. Ils travaillent généralement comme rédacteurs indépendants.
Les jingles sont généralement des chansons qui utilisent des paroles et une mélodie pour créer ou renforcer une marque. Les entreprises qui produisent des publicités à la télévision ou à la radio utilisent souvent des jingles pour rendre leur message de vente mémorable pour les gens. Un message publicitaire mis en musique est potentiellement plus facile à retenir qu’un simple texte publicitaire. Si un consommateur se souvient du jingle, il connaîtra probablement l’entreprise et le produit.
Ces chansons sont généralement brèves et un auteur de jingle doit répondre aux demandes des clients et aux normes de l’industrie. Les jingles écrits pour la télévision ont généralement des limites de temps de 10, 15 ou 30 secondes. Pour la radio, les auteurs de jingle ont généralement plus de temps, entre 30 et 60 secondes.
Un auteur de jingle essaie généralement de composer une musique qui reflète l’entreprise, le produit ou le marché potentiel que l’entreprise essaie d’atteindre avec son message. Cela signifie souvent que le musicien doit écrire le jingle dans un style qui sert le client, et non sa sensibilité créative personnelle. Par exemple, un magasin qui vend des vêtements western voudra généralement avoir une mélodie country western ou bluegrass dans son jingle, même si le musicien préfère un autre style de musique.
Le client a souvent des mots ou des phrases spécifiques que l’auteur du jingle doit inclure dans toutes les paroles incluses. Ce contenu prédéterminé peut inclure le nom de l’entreprise ou du produit, une caractéristique spéciale du produit annoncé, ou tout mot clé, phrase ou slogan qui crée une atmosphère émotionnelle autour du produit. Par exemple, un jingle pour une entreprise de bijouterie peut inclure un slogan d’entreprise qui suscite des pensées d’amour ou de beauté dans l’esprit d’un client.
Les auteurs de jingles qui commencent tout juste leur carrière travaillent généralement en tant que pigistes ou sur demande. Ce type d’écriture indépendante signifie généralement que les auteurs de musique soumissionnent sur un projet qu’une entreprise a publié ou demandé d’une manière ou d’une autre. Écrire sur des spécifications signifie généralement que les musiciens composent des jingles et lancent ces compositions sans qu’un annonceur le leur demande.
Un écrivain de jingle indépendant possède généralement sa propre entreprise d’écriture de jingle. Ces compositeurs peuvent travailler en tant qu’indépendants ou avec une liste de clients réguliers. Ils embauchent généralement des musiciens pour jouer de divers instruments et peuvent également avoir leurs propres studios d’enregistrement.