I sistemi di ad server open source sono realizzati per visualizzare annunci pubblicitari su un sito Web e possono essere utilizzati da un sito Web o da un ampio repertorio di inserzionisti ed editori contemporaneamente. In genere ci sono diversi annunci per pagina, soprattutto se ci sono molti siti web di editori associati all’ad server open source, quindi il server deve essere in grado di gestire un numero elevato di impressioni. Per massimizzare i guadagni degli editori, il server dovrebbe essere realizzato in modo che i migliori annunci vengano visualizzati nelle zone calde. Insieme agli annunci più remunerativi, il server dovrebbe disporre di un algoritmo che capisca come indirizzare gli annunci agli utenti. Molte persone accederanno all’ad server, quindi un sistema di diritti di accesso utente aiuterà a limitare le minacce alla sicurezza ed è fondamentale una forte comunità di supporto basato sugli utenti.
I programmi open source, che forniscono liberamente la loro codifica affinché chiunque possa utilizzarli e modificarli, in genere non sono realizzati da aziende ma da un singolo sviluppatore o da un piccolo team di sviluppatori. Ciò significa che le rigide linee guida sulla qualità richieste dalle aziende potrebbero non essere presenti nei programmi open source. Gli aspiranti utenti dovrebbero iniziare cercando programmi open source che siano capaci quanto un software professionale. Questi programmi non sono creati a scopo di lucro, quindi potrebbe non esserci supporto tecnico, anche se un utente può rimediare trovando un programma con una comunità di utenti dedicata i cui membri possono aiutare con eventuali problemi che si presentano.
Un ad server open source è responsabile della visualizzazione degli annunci sui siti Web e, se il server ha un numero elevato di siti Web, deve essere in grado di gestire grandi richieste di impressioni. Ad esempio, se ci sono 10,000 siti web che utilizzano l’ad server e ognuno ha tre unità pubblicitarie, il server deve essere in grado di generare 30,000 ad impression per ogni hit. Il miglior ad server sarà in grado di gestire almeno 100,000, se non 500,000, impressioni pubblicitarie al secondo.
Quando gli inserzionisti fanno offerte per annunci basati su parole chiave, si aspettano di ottenere un ranking dell’annuncio più elevato se pagano di più. Per soddisfare ciò, il miglior server di annunci open source dovrebbe visualizzare gli annunci più redditizi nelle zone calde altamente visibili. Ciò consente agli editori e all’amministratore di guadagnare di più e gli inserzionisti otterranno ciò per cui pagano.
Oltre a visualizzare gli annunci in base al loro valore, un server di annunci open source dovrebbe disporre di un algoritmo che inserisca annunci solo su siti Web con parole chiave pertinenti. Ad esempio, se qualcuno ha un sito web sulle recensioni di compagnie aeree, quel sito dovrebbe contenere annunci su biglietti aerei e servizi di viaggio. Se l’ad server mostra annunci per lavastoviglie o palle per esercizi, è meno probabile che questi annunci vengano cliccati, perché il pubblico del sito web è probabilmente più interessato ai viaggi. L’ad server deve creare annunci pertinenti per il sito Web, per soddisfare gli editori e gli inserzionisti.
Molte persone creeranno account utente per un ad server open source e, se non ci sono impostazioni di accesso utente, ciò può causare una minaccia alla sicurezza. L’amministratore deve essere in grado di concedere un accesso limitato a tutti gli utenti. Questa funzione è fondamentale per garantire la sicurezza dell’ad server.