Più di 29 milioni di bambole American Girl sono state vendute da quando il marchio è stato introdotto nel 1986. Ma non c’era mai stata una bambola nella linea, fino ad ora. Nel febbraio 2017, una bambola maschio di nome Logan Everett è stata aggiunta alla popolare linea di giocattoli, come parte di una nuova collezione con un motivo musicale di Nashville. In origine, la Pleasant Company “era una compagnia di ragazze, e tutto ciò che era buono per le ragazze, era nostro da dar loro”, secondo il primo materiale promozionale. Tuttavia, i loro prodotti più recenti mostrano che il marchio American Girl è disposto a cambiare con i tempi, incluso soddisfare la domanda di una bambola maschile nella loro collezione.
Quando una bambola è più di una bambola:
Le prime bambole American Girl avevano accessori storici e retroscena che mettevano in evidenza eventi nella storia americana, come le tensioni tra pionieri e tribù di nativi americani o gli orrori del lavoro minorile.
Nel 1998, la Pleasant Company è stata acquisita da Mattel. Il nuovo approccio del marchio si concentra sull’introduzione di personaggi più contemporanei con trame meno controverse.
L’arrivo di Logan evidenzia un importante cambiamento nel modo in cui i merchandiser e gli inserzionisti ora vedono il genere. Molti rivenditori hanno eliminato le etichette di genere nelle sezioni dei giocattoli, ampliando così l’appeal dei loro prodotti tra tutti i giovani consumatori.