Il passo più importante nella scelta della migliore strategia di marketing del marchio per il tuo prodotto è condurre accurate ricerche di mercato sui tuoi clienti target. Dopotutto, la ragione per cui hai un prodotto sul mercato è metterlo nelle mani dei consumatori. Semplicemente non sarai in grado di farlo in modo efficace a meno che tu non usi strategie di marketing dirette direttamente ai tuoi clienti target. Comprendere le loro esigenze e desideri dovrebbe guidare la tua strategia di branding in ogni parte del tuo mix di marketing.
La strategia di marketing mix include ogni dettaglio su come un prodotto viene commercializzato al suo pubblico di destinazione. Tutto, dal prezzo del prodotto al modo in cui è confezionato, distribuito e venduto, deve essere attentamente pianificato per ottenere le migliori prestazioni di vendita possibili. Anche i canali di distribuzione, o il modo in cui il prodotto arriva al consumatore target, devono essere attentamente considerati. Il prodotto sarà venduto meglio di persona agli acquirenti o su un sito Web? Le risposte a domande come questa si legano alla determinazione finale della migliore strategia di marketing del marchio.
Il marchio è l’immagine del consumatore del prodotto che include il nome e l’identità generale. Per trovare l’essenza di un marchio, gli esperti di marketing suggeriscono spesso che i professionisti del marketing pensano a come posizionare il prodotto sul mercato. Il posizionamento del prodotto si riferisce all’angolo di vendita offerto da diverse marche di prodotti simili. Ad esempio, il gelato alla vaniglia può essere venduto in una grande vasca di plastica e realizzato con ingredienti a basso costo, oppure può includere veri e propri chicchi di vaniglia ed essere confezionato in un piccolo contenitore di cartone elegantemente stampato.
La strategia di marketing del marchio sarebbe diversa per i due marchi di gelati perché sarebbero destinati a segmenti di mercato diversi. È probabile che il marchio più piccolo ed elegante venga acquistato da singole persone o coppie, mentre quello più grande è destinato alle famiglie con un budget limitato. La confezione e i prezzi dei due marchi di gelati rispecchierebbero le diverse strategie di branding. Anche la promozione o la pubblicità sarebbero molto diverse. Secchi di gelato dal prezzo conveniente verrebbero posizionati come risparmio di denaro, mentre è probabile che la varietà premium negli eleganti contenitori venga promossa come di alta qualità.
Una solida immagine di marca aumenta la consapevolezza del consumatore. È importante ricordare che la pubblicità del tuo prodotto deve comunicare il tuo messaggio strategico alle persone che hanno maggiori probabilità di acquistarlo. Gli spot pubblicitari appariscenti e artistici possono intrattenere, divertire e persino vincere premi, ma se il tuo pubblico di destinazione non ricorda il tuo marchio dopo aver visto i tuoi annunci, il tuo budget pubblicitario non viene effettivamente utilizzato nella tua strategia di marketing del marchio.