A precificação de ativos é algo que pode mudar regularmente, dependendo do que está acontecendo no mundo e como esses eventos impactam o mercado em que o ativo é negociado. Uma ampla gama de eventos pode fazer com que os preços dos ativos aumentem ou diminuam, dependendo do que está acontecendo. Alguns dos fatores mais comuns que desempenham um papel no que acontece com o valor de um determinado ativo são mudanças na oferta e demanda, eventos políticos e outras notícias que podem ter alguma relação com o ativo em questão e projeções do valor futuro e desejabilidade do ativo.
Um dos principais fatores que afetam os preços dos ativos são as mudanças na oferta e na demanda do ativo. Se a demanda do consumidor pelo ativo começar a diminuir, o preço provavelmente será reduzido na tentativa de impulsionar as vendas em queda. Por exemplo, se alguma nova tecnologia tornar obsoletos os produtos oferecidos por uma determinada empresa, as ações emitidas por essa empresa começarão a perder valor à medida que a demanda por esses produtos começar a cair. A menos que a empresa seja capaz de refinar, reaproveitar ou de alguma forma aprimorar sua linha de produtos e atrair novos clientes, o preço das ações continuará a cair.
Da mesma forma, uma mudança na oferta também pode fazer diferença nos preços dos ativos. Quando eventos como condições climáticas adversas resultam na redução da disponibilidade de um ativo, é provável que a demanda aumente, o que, por sua vez, elevará o preço do ativo. Da mesma forma, quando o número de lotes de moradias em um local desejável é reduzido por algum motivo, os preços associados a qualquer um desses lotes à venda aumentarão drasticamente em relação aos preços que prevaleciam no passado.
As notícias também podem ter impacto sobre os preços dos ativos. Mudanças na liderança em várias empresas podem fazer com que o preço das ações suba ou caia, dependendo se as mudanças são vistas como boas ou ruins pelos consumidores e pela comunidade empresarial em geral. Notícias de uma guerra iminente podem derrubar os preços dos ativos de alguns bens e, ao mesmo tempo, aumentar os preços associados a outros. Mesmo os resultados de uma eleição política provavelmente terão algum impacto sobre os preços de certos ativos, positivos ou negativos.
Um fator contínuo que influencia os preços dos ativos são as projeções de como esses ativos irão se comportar no futuro. Os investidores geralmente escolhem ações com base no que eles antecipam que acontecerá com os preços dos ativos um ano, dois anos ou mesmo dez anos depois. Da mesma forma, um investidor imobiliário escolherá investimentos residenciais e comerciais com base na probabilidade de os preços dos ativos se valorizarem ou depreciarem dentro de um determinado período de tempo. Entender os fatores que provavelmente afetarão os preços dos ativos e, em seguida, projetar como esses fatores farão a diferença torna mais fácil evitar perdas e, ao mesmo tempo, aumenta as chances de obter um retorno ao longo do tempo.