Cost per Mille (CPM) ist ein Online-Marketing-Element, das sich darauf bezieht, wie viel Werbung ein Unternehmen pro 1,000 Impressionen kostet. Dieser Begriff wird am häufigsten bei Impression-Werbung verwendet, bei der das Banner des Unternehmens auf einer Website angezeigt wird und dem Unternehmen alle 1,000 Impressionen oder Anzeigenaufrufe in Rechnung gestellt werden. Der CPM in der Online-Werbung wird auch verwendet, um zu messen, wie viel andere Werbemittel kosten, damit das Unternehmen die effektivsten Keywords kennt, auf die es bieten kann. Eine weitere Rolle des CPM in der Online-Werbung ist die Kostenkontrolle, insbesondere bei neuen Unternehmen, damit das Unternehmen sein Werbebudget nicht überbeansprucht.
CPM in der Online-Werbung ist ein Begriff, der am häufigsten beim Impression-Marketing verwendet wird, bei dem ein Unternehmen entweder einen Werbehub oder eine einzelne Website beauftragt, das Banner des Unternehmens anzuzeigen. Wenn beispielsweise eine Website sagt, dass Unternehmen auf der Website für 5 US-Dollar (USD) CPM vermarkten können, dann sagt die Website, dass die Anzeige des Unternehmens 1,000 Mal für 5 US-Dollar geschaltet wird. Dies ist viel einfacher, als zu sagen, dass jede Anzeige 0.005 USD kostet und gibt dem Unternehmen einen viel besseren Überblick über seine Ausgaben. Es wird geschätzt, dass etwa 1 Prozent aller Online-Nutzer auf eine Anzeige reagieren, also sind 1,000 eine gute Zahl für Business-Analysten.
Während CPM in der Online-Werbung normalerweise mit Impression-Marketing kombiniert wird, kann es auch mit anderen Marketingmethoden kombiniert werden, damit Unternehmen wissen, wie viel sie ausgeben. Bei der Cost-per-Click-Werbung (CPC) zahlt das Unternehmen für Anzeigenklicks; Dies sagt dem Unternehmen, was es pro Klick ausgibt, aber es ist unrealistisch zu glauben, dass jeder Nutzer auf die Anzeige klickt. Analysten messen normalerweise, wie oft auf eine Anzeige geklickt wird, und Unternehmen verwenden dies, um auf das effektivste Keyword zu bieten. Wenn eine Anzeige 2 USD pro Klick kostet und die Anzeige schätzungsweise 20 Mal von 1,000 angeklickt wird, beträgt der CPM 40 USD.
Eine der Hauptaufgaben von CPM in der Online-Werbung ist die Kostenkontrolle, insbesondere für neue Unternehmen. Wenn ein Online-Unternehmen ein kleines Marketingbudget hat, kann es es sich nicht leisten, Geld auszugeben, es sei denn, es sieht Ergebnisse und kauft möglicherweise nur mehrere tausend Impressions. Indem nur mehrere Tausend gekauft werden und die Anzeige nicht ständig geschaltet wird, kann das Unternehmen viele potenzielle Kunden erreichen, ohne sein Budget zu überschreiten. Auf diese Weise kann das Unternehmen auch Online-Werbekosten abschätzen und planen.