In der Ökonomie ist ein anfechtbarer Markt eine Geschäftstheorie, bei der ein Markt wenige Konkurrenten hat, aber eine hohe Eintrittsgefahr hat. Daher sind Unternehmen in der Regel wettbewerbsfähig. Dies verhindert ein Monopol auf dem Markt und stellt sicher, dass die Produkte wettbewerbsfähige Preise und Qualität haben.
Damit ein Markt eine hohe Eintrittsgefahr hat, müssen mehrere Kriterien erfüllt sein. Erstens müssen neue Lieferanten ohne große Kosten ein- und aussteigen können. Die versunkenen Kosten für die Gründung eines neuen Unternehmens sollten minimal sein. Versunkene Kosten sind die nicht erstattungsfähigen Kosten, die beim Eintritt in einen Markt anfallen. In einem vollkommen umkämpften Markt wären Ein- und Ausstieg frei.
Zweitens sollten allen Wettbewerbern alle Informationen und Technologien zur Verfügung stehen, die zur Herstellung von Gütern gleicher Qualität erforderlich sind. Kein Produzent sollte technologische Überlegenheit haben. Dies ist in der Realität praktisch nicht zu erkennen, da Unternehmen in der Regel versuchen, jeden Wettbewerbsvorteil zu wahren, den sie haben.
Schließlich müssen die neuen Anbieter an die Kunden vermarkten dürfen. Sie müssen freien Zugang zu den Kunden des etablierten Unternehmens haben und kostenlos für diese werben. Dies verhindert ein Zwangsmonopol.
Ein anfechtbarer Markt zeichnet sich durch seine Anfälligkeit für Hit-and-Run-Eintritte aus. Wenn ein Markt für das etablierte Unternehmen lukrativ wird, treten plötzlich neue Anbieter in ihn ein, um an den Gewinnen zu partizipieren. Nachdem der Markt erschöpft ist, gehen die Anbieter dann praktisch kostenlos weg.
Es gibt grundlegende Unterschiede zwischen anfechtbaren Märkten und vollkommenem Wettbewerb. In einem umkämpften Markt kann ein Produzent Preise festlegen, während in einem perfekten Wettbewerb die Preise von den Wettbewerbern diktiert werden. Die Größe eines Unternehmens ist in einem umkämpften Markt irrelevant. Andererseits werden die Unternehmensgrößen in einem perfekten Wettbewerb relativ einheitlich sein. Darüber hinaus kann ein umkämpfter Markt aus nur einem Hersteller bestehen, während ein perfekter Wettbewerb mehrere Wettbewerber haben muss.
Ein Grund, warum umkämpfte Märkte schwer in die Praxis umzusetzen sind, ist ihre Profitabilität. Ein etabliertes Unternehmen kann den Preis eines Produkts festlegen, aber neue Hersteller können ihn nutzen. Da Technologie und Markt für alle zugänglich sind, kann ein neuer Hersteller den Markt leicht erobern, indem er die gleichen Waren zu einem etwas niedrigeren Preis verkauft. Ein alleiniger Produzent wird sich immer bedroht fühlen und so tun, als gäbe es immer mehrere Konkurrenten auf dem Gebiet. Umgekehrt können die Unternehmen, da sie die gleichen Einnahmen und die gleichen Ausgaben erzielen, beschließen, ihre Gewinnspannen durch Bildung eines Oligopols zu erhöhen.