Ein mobiles Werbenetzwerk ist eine von einem Medienunternehmen bereitgestellte Internetplattform, auf der Vermarkter ihre Produkte und Dienstleistungen auf der Webseite eines Herausgebers über mobile Geräte, einschließlich Mobiltelefone, bewerben. Online-Publisher müssen mit einem Mobilfunkanbieter zusammenarbeiten, um eine Präsenz im Netzwerk aufzubauen. Ein Mobilfunkanbieter kann ein großes oder kleines Medienunternehmen oder ein Internetsuchunternehmen sein. Ein Online-Publisher ist jedes Unternehmen, das Inhalte für Mediengeräte bereitstellt, beispielsweise ein Online-Zeitungsunternehmen.
Vermarkter bezahlen Publisher dafür, ihre Produkte oder Dienstleistungen auf Mobilgeräten zu bewerben. Mobile Anzeigen funktionieren ähnlich wie andere Medien, da sie darauf ausgerichtet sind, eine bestimmte demografische Gruppe zu erreichen, je nachdem, wo und wann die Anzeige erscheint. Das mobile Werbenetzwerk ist die Grundlage dafür.
Ein Vorteil von Anzeigen, die in einem Mobilfunknetz platziert werden, besteht darin, dass die Verbraucherverteilung sehr zielgerichtet ist. Dies bedeutet, dass Anzeigen eine Zielgruppe erreichen, die aufgrund bestimmter Nutzerkriterien wie Alter und Geschlecht am ehesten zu Kunden für das vermarktete Produkt oder die vermarktete Dienstleistung wird. Anbieter von mobilen Werbenetzwerken verkaufen Pakete an Publisher auf der Grundlage des Versprechens, dass sie Kunden mit den entsprechenden Vermarktern zusammenbringen. Grafisch werden die Anzeigen skaliert, basierend auf den Spezifikationen eines bestimmten Mobilgeräts. Ein Werbebanner ist beispielsweise nur für Geräte ab einer bestimmten Größe geeignet.
Mobilfunkanbieter sind eine hart umkämpfte Gruppe von Medienunternehmen, und viele von ihnen wachsen durch Akquisitionen. Sie konzentrieren sich darauf, Online-Besuche in Gewinne zu verwandeln. Um dies zu erreichen, nutzen Mobilfunkunternehmen einige der detailliertesten Online-Verbraucherverhalten. Ein Benutzer eines mobilen Navigationssystems auf einem Mobiltelefon könnte zum Beispiel für Anzeigen von Unternehmen in der allgemeinen Umgebung eines in das Gerät programmierten Standorts angesteuert werden. Medienunternehmen haben auch Zugriff auf gängige Suchbegriffe, auf die ein Benutzer auf Websites für die Internetsuche zugreift, wodurch wiederum gezielte Anzeigen für Benutzer generiert werden.
Technisch gesehen stoßen Benutzer auf Anzeigen, indem sie einfach über ein mobiles Gerät auf das Internet zugreifen oder eine Anwendung herunterladen. Vermarkter betten die Anzeigen in Anwendungssoftware ein, sodass die Anzeige automatisch erscheint, wenn ein Programm heruntergeladen wird. Wenn eine Anzeige für verschiedene Anwendungen nicht angemessen angepasst ist, können Verbraucher beim Versuch, eine Seite zu laden, Probleme haben.
Die Community für mobile Werbenetzwerke steht jedoch vor einigen Herausforderungen. Wenn beispielsweise mobile Geräte immer ausgefeilter werden, greifen Benutzer über fortschrittliche Browser auf das Internet zu, wodurch in einigen Fällen die Notwendigkeit, mobilspezifische Anzeigen zu generieren, umgangen wird. Trotz des technologischen Fortschritts wird jedoch erwartet, dass ein gewisser Prozentsatz der mobilen Anzeigen weiterhin über ein mobiles Werbenetzwerk generiert wird.