Der Einzelhandels-Marketing-Mix ist ein Begriff, der verwendet wird, um mehrere Schlüsselaspekte oder -phasen zusammenzufassen, die mit dem Erfolg in einem Einzelhandelsmarkt verbunden sind. Jeder der Aspekte befasst sich mit Aktivitäten, die mit der Schaffung einer Ware oder Dienstleistung beginnen und bis zum Abschluss des Verkaufs mit dem Käufer reichen. Manchmal auch als „Die vier Ps des Einzelhandels“ bezeichnet. Zu den Elementen eines Einzelhandelsmarketing-Mix gehören Produkt, Preis, Ort und Werbung.
Der Kernaspekt des Marketing-Mix des Einzelhandels ist das Produkt, das für den Verkauf an den Verbraucher entwickelt wurde. Im Idealfall ist die betreffende Ware oder Dienstleistung von höchster Qualität, die sich sowohl im Design als auch in der Verpackung des Produkts widerspiegelt. Das Produkt selbst muss für die anvisierte Verbraucherbasis von Wert sein, und die Verpackung muss auch das Verständnis des Herstellers für das widerspiegeln, was bei diesen begehrten Kunden ankommt. Auf Eigenschaften und Funktionen aufmerksam zu machen, die wahrscheinlich besonders ansprechend sind, ist immer eine gute Idee, wenn es um Produkt- und Verpackungsdesign geht.
Eine weitere wichtige Komponente im Marketing-Mix des Einzelhandels ist der Preis der Ware oder Dienstleistung, die den Verbrauchern zum Verkauf angeboten wird. Einfach ausgedrückt, muss der Preis mit ähnlichen Produkten auf dem Markt wettbewerbsfähig sein und er muss auch für die anvisierten Verbrauchermärkte erschwinglich sein. Auch bei Verbrauchern, die Wert auf Qualität legen, spielt der Preis eine große Rolle bei der Entscheidung, ob ein bestimmtes Produkt einen Versuch und einen Kauf wert ist oder nicht.
Place ist auch ein wesentlicher Bestandteil des Marketing-Mix des Einzelhandels, sowohl in Bezug auf die physischen Standorte als auch auf die Online-Platzierung von Informationen zu den Produkten. Die Idee besteht darin, sicherzustellen, dass die für das Produkt ausgewählten physischen und virtuellen Orte auch Orte sind, die die angesprochenen Verbraucher am wahrscheinlichsten besuchen. Wenn Sie genau darauf achten, wo die Produkte zu finden sind, können Sie die Waren und Dienstleistungen für Kunden einfacher finden und kaufen.
Der vierte Aspekt des Marketing-Mix im Einzelhandel ist die Werbung. Der Fokus liegt hier darauf, wie man die Waren und Dienstleistungen potentiellen Kunden präsentiert und daraus letztendlich Umsätze generiert. Um die genaue Art einer Marketingkampagne zu bestimmen, muss man wissen, welche Methoden am ehesten positive Aufmerksamkeit bei den Zielgruppen auf sich ziehen und diese Methoden dann optimal nutzen. Typischerweise umfasst die Promotion eine Kombination aus Printwerbung, traditionellen elektronischen Medien wie Fernsehen und Radio und Online-Werbung, die auffällt und auf die Produkte aufmerksam macht. Die Marketingkampagne, die entwickelt wird, um die Produkte zu bewerben, berücksichtigt normalerweise die anderen Elemente des Marketing-Mix des Einzelhandels und enthält Informationen über das Produkt, die Verkaufsorte der Produkte und die Art der Preisgestaltung, um Aufmerksamkeit zu erregen und die Verbraucher zum Kauf zu motivieren ein Kauf.