En marketing, cualquier producto ofrecido para la venta pasa por una serie de etapas llamadas ciclo de vida del producto. A medida que un producto alcanza cada una de las etapas de un ciclo de vida del producto, los especialistas en marketing ajustan la forma en que el producto tiene un precio, promoci?n y distribuci?n. Hay cuatro etapas de un ciclo de vida del producto: introducci?n, crecimiento, madurez y declive.
La etapa de introducci?n comienza incluso antes de que se lance el producto. La compa??a anuncia en un intento de crear una demanda para el producto. El producto puede lanzarse solo en ?reas seleccionadas al principio para que la compa??a pueda ver si es aceptado antes de gastar una gran cantidad de dinero en distribuci?n estatal, nacional o mundial. Un ejemplo com?n de esto son las pel?culas, que a menudo se ejecutan en teatros seleccionados antes de ser lanzadas en todas partes. En la etapa de introducci?n, el precio puede ser bajo para hacer que el producto sea m?s accesible para los compradores o alto para tratar de recuperar el costo de desarrollo.
En esta etapa, la mayor parte del marketing est? dirigido a los primeros usuarios, personas que siempre quieren probar el ?ltimo dispositivo o producto. Las revisiones de los nuevos adoptantes pueden ayudar a influir en las opiniones de los consumidores m?s cautelosos. Si las ventas no salen bien en la etapa introductoria, el producto puede descontinuarse sin pasar por las otras etapas del ciclo de vida del producto.
Durante la etapa de crecimiento, la compa??a intenta aumentar su participaci?n en el mercado, lo que significa que intenta atraer a las personas que iban a comprar un televisor, por ejemplo, para comprar el nuevo modelo que la compa??a ha lanzado. Para hacer esto, la compa??a puede agregar nuevas caracter?sticas y servicios al producto. Ampliar? la distribuci?n y crear? publicidad dirigida no solo a los primeros promotores, sino tambi?n al resto del mundo. Las cifras de ventas tienden a crecer de manera constante durante esta etapa del ciclo de vida del producto.
La etapa de madurez marca el final del fuerte crecimiento de las ventas. La compa??a puede verse obligada a bajar sus precios para competir con productos similares lanzados por otras compa??as. La publicidad intentar? enfatizar las diferencias entre el producto de la compa??a y otros productos similares. En algunos casos, la compa??a puede ofrecer incentivos o promociones especiales para alentar a las personas a elegir su producto sobre los dem?s en el mercado. Esta suele ser la etapa m?s larga de un ciclo de vida del producto.
La ?ltima de las etapas de un ciclo de vida del producto es la etapa de declive. En esta etapa, las ventas comienzan a disminuir. En algunos casos, la compa??a reducir? sus p?rdidas y descontinuar? el producto. La compa??a tambi?n puede optar por reducir el costo a?n m?s y continuar vendiendo el producto o agregar nuevas caracter?sticas y encontrar nuevos usos para ?l.
Inteligente de activos.