El ciclo de vida internacional del producto es un modelo te?rico que describe c?mo evoluciona una industria con el tiempo y m?s all? de las fronteras nacionales. Esta teor?a tambi?n traza el desarrollo del programa de marketing de una empresa cuando compite en los frentes nacionales y extranjeros. Los conceptos internacionales del ciclo de vida del producto combinan principios econ?micos, como el desarrollo del mercado y las econom?as de escala, con el marketing del ciclo de vida del producto y otros modelos comerciales est?ndar.
Los cuatro elementos principales de la teor?a internacional del ciclo de vida del producto son: la estructura de la demanda del producto, la fabricaci?n, la competencia internacional y la estrategia de marketing, y la estrategia de marketing de la empresa que invent? o innov? el producto. Estos elementos se clasifican seg?n la etapa del producto en el ciclo de vida tradicional del producto. Introducci?n, crecimiento, madurez y declive son las etapas del ciclo de vida b?sico del producto.
Durante la etapa de introducci?n, el producto es nuevo y la mayor?a de los consumidores no lo comprende por completo. Los clientes que entienden el producto pueden estar dispuestos a pagar un precio m?s alto por un bien o servicio de vanguardia. La producci?n depende de trabajadores calificados que producen en tiradas cortas con m?todos de fabricaci?n que cambian r?pidamente. El innovador comercializa principalmente en el mercado interno, ramific?ndose ocasionalmente para vender el producto a consumidores en otros pa?ses desarrollados.
La competencia internacional generalmente no existe durante la etapa de introducci?n del ciclo de vida del producto internacional, pero durante la etapa de crecimiento, los competidores en los mercados desarrollados comienzan a copiar el producto y venderlo en el pa?s. Estos competidores tambi?n pueden diversificarse y comenzar a exportar, a menudo comenzando con el condado que inicialmente innov? el producto. La etapa de crecimiento tambi?n est? marcada por un est?ndar de producto emergente basado en la producci?n en masa. Las guerras de precios a menudo comienzan cuando el innovador irrumpe en una cantidad cada vez mayor de pa?ses desarrollados, introduciendo el producto en mercados nuevos y sin explotar.
En alg?n momento, el producto entra en la etapa de madurez del ciclo de vida internacional del producto e incluso el mercado global se satura, lo que significa que casi todos los que comprar?an el producto lo han comprado, ya sea de la empresa innovadora o de uno de sus competidores. Las empresas compiten por los consumidores restantes a trav?s de precios m?s bajos y caracter?sticas avanzadas del producto. La producci?n es estable, con un enfoque en los m?todos de fabricaci?n de reducci?n de costos, de modo que los precios reducidos pueden transmitirse a los consumidores conscientes del valor.
Los innovadores de productos deben proteger a los mercados extranjeros y nacionales de la competencia internacional, al tiempo que ingresan en mercados en desarrollo m?s riesgosos en busca de nuevos clientes. Cuando el producto alcanza la etapa de declive, los innovadores pueden trasladar la producci?n a estos pa?ses en desarrollo en un esfuerzo por aumentar las ventas y mantener los costos bajos. Durante el descenso, el producto puede volverse obsoleto en la mayor?a de los pa?ses desarrollados, o el precio es tan bajo que el mercado se acerca al 100% de saturaci?n.
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