Para obtener informaci?n precisa y aplicable de un grupo focal, es importante reclutar a los participantes adecuados. Los consejos para el reclutamiento efectivo de grupos focales incluyen el desarrollo de una comprensi?n clara tanto de la informaci?n necesaria como de las personas de quienes se debe obtener esa informaci?n. Tambi?n es fundamental desarrollar un cuestionario de precalificaci?n que garantice que las personas adecuadas est?n invitadas a participar en el grupo. Los reclutadores tambi?n deben comunicarse claramente con los posibles miembros de la encuesta y determinar la compensaci?n adecuada para fomentar la participaci?n.
El primer paso para el reclutamiento efectivo de grupos focales es determinar lo que la empresa necesita saber. En algunos casos, existen grupos focales para determinar las impresiones generales del consumidor de productos particulares. Otros buscan descubrir las opiniones y los h?bitos de compra de grupos espec?ficos de consumidores. A?n otros est?n destinados a obtener reacciones de los consumidores al embalaje, un producto espec?fico, una empresa, una marca o una campa?a publicitaria. Las compa??as no pueden determinar qu? tipo de personas necesitan ser encuestadas hasta que sepan qu? tipo de informaci?n necesita ser descubierta.
Una vez que la compa??a sabe lo que quiere averiguar, puede comenzar a determinar a qui?n invitar a participar. El reclutamiento de grupos focales debe incluir participantes de todos los p?blicos potenciales, ya sea en un grupo o en una serie de varios grupos m?s peque?os. Es posible que la empresa deba considerar si desea hablar con los clientes existentes o potenciales y si trabajar con compradores o usuarios finales, si esas dos audiencias son diferentes.
Un proceso de calificaci?n s?lido es cr?tico para el reclutamiento de grupos focales, ya que este paso asegura que las personas adecuadas participen en la encuesta. Esto significa que las preguntas de calificaci?n deben descubrir si los datos demogr?ficos de un posible participante se ajustan al perfil deseado. Tambi?n se deben escribir preguntas para averiguar si las personas tienen otros factores que la empresa desea, incluidos los h?bitos de compra y compra.
Cuando se identifican los participantes correctos, a?n deben estar convencidos de participar en el grupo de enfoque. Esto significa que los grupos deben programarse en horarios y lugares que sean convenientes para los participantes y que las personas elegidas deben estar lo suficientemente interesadas en el tema para participar. Los detalles del grupo de encuesta deben comunicarse claramente a los participantes, y debe establecerse un sistema para responder las preguntas. En muchos casos, se ofrecen incentivos para ayudar al reclutamiento de grupos focales. Estos incentivos pueden incluir cualquier cosa de valor, como efectivo, tarjetas de regalo, productos, descuentos o comidas en restaurantes.
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