La elecci?n de la mejor metodolog?a de grupos focales requiere una mirada cercana a c?mo funciona cada tipo de grupo y los beneficios de usar cada tipo. Existen muchas metodolog?as, incluidos los grupos focales bidireccionales, moderadores m?ltiples, nominales, telef?nicos y en l?nea. Todos los tipos de metodolog?a de grupos focales utilizan el poder de la discusi?n grupal para generar las ideas que solo pueden producirse a partir de personas que interact?an entre s? en alg?n tipo de grupo. Las diferentes metodolog?as de grupos focales producen tipos ?nicos de informaci?n. Las personas que interact?an en un entorno de grupo focal probablemente revelar?n informaci?n que normalmente no es revelada por individuos en ning?n otro entorno.
Hay beneficios al usar las diversas metodolog?as de grupos focales. Por ejemplo, un grupo focal de moderador bidireccional puede producir comentarios m?s refinados que un grupo de moderador ?nico. La metodolog?a de grupos focales de dos v?as implica el uso de un grupo focal para observar el comportamiento con un segundo grupo focal que participa en las discusiones. Esto estimula la discusi?n en el segundo grupo y puede llevar a conclusiones que no se habr?an alcanzado sin observar el primer grupo. Pueden surgir beneficios similares cuando los grupos focales utilizan moderadores m?ltiples.
La t?cnica de grupo nominal es una metodolog?a utilizada por aquellos que desean tomar decisiones r?pidamente, a trav?s de un proceso de votaci?n, sin dejar de considerar todos los puntos de vista y opiniones sobre un tema en particular. Todos los miembros del grupo de enfoque brindan una soluci?n, se hace una lista de todas las soluciones posibles y los miembros del grupo clasifican las soluciones de mejor a peor. El moderador puede alentar la discusi?n de todos los miembros e intentar identificar los puntos en com?n entre las soluciones. El beneficio de esta metodolog?a de grupo focal es que produce una idea usando todas las diferentes ideas ofrecidas en el grupo. La idea final es a menudo mejor que cualquier idea individual considerada por el grupo.
La metodolog?a del grupo focal utilizada en los grupos telef?nicos y en l?nea tiene la clara ventaja de reunir a muchos participantes diferentes, sin importar d?nde se encuentren f?sicamente. Si bien carece de la calidez y la interacci?n de una reuni?n personal, este tipo de grupos focales cuestan mucho menos y pueden ser efectivos para proporcionar investigaci?n cualitativa. Un beneficio del grupo de enfoque telef?nico o en l?nea es el nivel de anonimato de los encuestados que produce respuestas m?s veraces, especialmente cuando se discuten temas delicados o muy personales. Otros beneficios incluyen la recopilaci?n de datos de un tama?o de muestra mucho mayor y la reducci?n de la probabilidad de que la presi?n de grupo afecte las respuestas.
Inteligente de activos.