Un mercado de medios describe el grupo de consumidores que tienen acceso a los mismos mensajes de marketing. Por lo general, los mercados de medios se relacionan con la radio, la televisi?n y los medios impresos, como peri?dicos y revistas. Dado que Internet juega un papel fundamental en el marketing actual, el mercado de medios de Internet es otro medio considerado. Otros t?rminos utilizados para describir un mercado de medios incluyen mercado de transmisi?n, regi?n de medios, ?rea de mercado designada, ?rea de mercado de televisi?n y mercado.
El factor principal para establecer un mercado es la ubicaci?n o la geograf?a. Una regi?n de medios generalmente consta de ?reas cercanas entre s?. Esto significa que un mercado no consta de dos estados diferentes: uno en la costa este y otro en la costa oeste. En resumen, una regi?n de medios consiste en las ?reas a las que llega la publicaci?n de medios, lo que generalmente significa que son dos o tres ciudades que se encuentran.
Un mercado generalmente se superpone con al menos una ciudad importante. La mayor?a de los mercados de medios incluyen m?ltiples ciudades o regiones en lugar de una sola ciudad. La ?nica excepci?n a esto es para ciudades metropolitanas muy grandes. En estos casos, el mercado de medios puede consistir en una ?nica ciudad. Por ejemplo, en el estado de Nueva York, las ciudades de Albany, Schenectady y Troy conforman un mercado de medios.
Al comparar los mercados de medios de televisi?n con los mercados de radio, hay una diferencia de tama?o notable. Un mercado de medios de televisi?n tiende a consistir en un ?rea mucho m?s grande que un mercado de radio. Principalmente, esto se debe a que el alcance de una estaci?n de radio tiende a ser menor que el de una estaci?n de televisi?n.
Los medios de comunicaci?n utilizan la informaci?n de la regi?n de medios para vender anuncios publicitarios. Por ejemplo, Nielsen Media Research rastrea el comportamiento de visualizaci?n de los hogares individuales que caen dentro de cada mercado de medios. Esta informaci?n incluye datos demogr?ficos como la edad de las personas en el hogar, los niveles de ingresos, los niveles de educaci?n y otra informaci?n sobre los consumidores de los medios.
Los anunciantes pueden usar esta informaci?n para identificar si el medio de comunicaci?n es apropiado o no para sus productos o servicios. Por ejemplo, si una empresa vende cosm?ticos para adolescentes, revisar? la informaci?n sobre las personas y los hogares que est?n en el mercado de los medios para ver si su mercado objetivo existe dentro de la regi?n de los medios.
Ambos pa?ses en Am?rica del Norte, Estados Unidos y Canad?, tienen un sistema similar para las calificaciones e informaci?n del mercado de medios. Los dos pa?ses operan en sus propios sistemas, pero de manera similar.