Un an?lisis de marketing estrat?gico es una visi?n general de las metas y objetivos de una empresa desde la perspectiva del departamento de marketing. Tal an?lisis est? destinado a tener una visi?n de una empresa a largo plazo en lugar de un enfoque m?s espec?fico y orientado a proyectos. El objetivo principal de un an?lisis de marketing estrat?gico es garantizar que una empresa se mantenga fiel a las estrategias y puntos de vista de sus propietarios y gerentes. Tambi?n busca d?nde van mal esas estrategias y si esa falla se debe al dise?o o la ejecuci?n.
La rutina diaria de una gran empresa puede abrumar cualquier posibilidad de que sus gerentes tomen alguna perspectiva sobre hacia d?nde se dirigen las cosas en el futuro. Dichas empresas con visi?n de t?nel pueden encontrarse repentinamente desvaneci?ndose en el mercado antes de tener la oportunidad de hacer algo al respecto. Dado que el marketing es una parte crucial de cualquier negocio exitoso, es una buena idea observar ocasionalmente c?mo una empresa se acumula en esa ?rea. Una buena forma de hacerlo es realizando un an?lisis de marketing estrat?gico.
Dado que las grandes corporaciones a menudo tienen muchas sucursales con varios proyectos en marcha al mismo tiempo, puede ser ?til enfocar un an?lisis de marketing estrat?gico en solo una parte principal del negocio a la vez. Un an?lisis dedicado a una de estas ramas comerciales, conocido como una unidad comercial estrat?gica, puede ser extremadamente ?til. La unidad puede ser una empresa completa o incluso solo una l?nea de productos. Una descripci?n general adecuada de estas unidades puede ayudar a garantizar que la empresa mantenga un enfoque de marketing coherente y consistente.
Realizar un an?lisis de marketing estrat?gico en las diferentes unidades de una empresa generalmente requiere varios pasos clave. El an?lisis del cliente es importante, ya que cualquier tendencia entre la clientela de una empresa tendr? un efecto distinto en el negocio en el futuro. El an?lisis de los competidores comerciales puede mostrar d?nde falta un negocio en comparaci?n con sus rivales. Tambi?n puede ilustrar c?mo aprovechar las deficiencias de esos competidores. En ese sentido, un an?lisis FODA, que desglosa a una empresa por sus fortalezas, debilidades, oportunidades y amenazas, es una de las herramientas anal?ticas de marketing m?s antiguas.
El uso de estas t?cnicas puede ayudar a una empresa al mostrar si sus estrategias de marketing se mantienen fieles a su visi?n inicial. De lo contrario, el an?lisis de marketing estrat?gico tambi?n puede mostrar qu? ajustes deben realizarse. El mundo del marketing cambia a la velocidad del rayo, especialmente con los avances tecnol?gicos, por lo que realizar peri?dicamente uno de estos estudios internos puede ayudar a una empresa a mantenerse al tanto de su competencia y fuera de las ?reas problem?ticas.
Inteligente de activos.