Conosciuto anche come “portavoce” o “rappresentante”, un pubblicista musicale è un professionista della comunicazione che gestisce le relazioni pubbliche e dei media per conto di un musicista o di un gruppo musicale. Un pubblicista di musica di solito lavora in tandem con un manager di musicista, un agente di prenotazione e avvocati di intrattenimento, anche se alcuni musicisti possono assumere un direttore generale che ricopre tutti questi ruoli allo stesso tempo. La funzione principale di un pubblicista musicale è garantire che l’immagine generale che il cliente desidera proiettare sia mantenuta in ogni momento. Per raggiungere questo obiettivo, il pubblicista svolgerà attività come l’organizzazione e la supervisione di interviste, il rilascio di dichiarazioni ai media e la supervisione del materiale di marketing e comunicazione distribuito al pubblico per conto del cliente.
Un pubblicista musicale è di solito il primo punto di contatto per i membri dei media che cercano un’intervista con un musicista. Quando un pubblicista viene contattato da un membro dei media per un colloquio con il cliente, considererà innanzitutto il punto vendita stesso, che si tratti di un sito Web, un quotidiano nazionale, un programma TV o un programma radiofonico. L’addetto alla pubblicità peserà quindi diversi fattori per determinare se l’intervista avrà o meno un effetto positivo sull’immagine e sulle vendite del musicista. Alcuni di questi fattori includono: quante persone raggiungono i media, qual è il target demografico e se è probabile che ottenga buona stampa o cattiva stampa per il musicista. L’addetto alla musica prenderà in considerazione anche fattori estranei allo stesso media, come ad esempio se il musicista ha un album o un tour in arrivo che potrebbero trarre vantaggio dalla pubblicità dell’intervista.
I pubblicisti musicali preparano spesso dichiarazioni scritte con cura per i loro clienti in merito ad aspetti della loro vita privata che sono diventati di dominio pubblico, come il divorzio o la nascita di un bambino. I pubblicisti possono anche parlare a nome dei loro clienti quando pubblicazioni di intrattenimento e spettacoli chiamano il pubblicista con una domanda specifica. Spetta all’addetto alla musica decidere se rilasciare una dichiarazione o semplicemente rispondere “senza commenti”. Un pubblicista di musica gestisce anche le richieste di beneficenza e altre organizzazioni per determinare quali cause sono più adatte per il musicista da rappresentare.
L’era di Internet e dei social media ha influenzato in larga misura la natura della funzione di un pubblicista. Ha permesso ai musicisti e ai gruppi di comunicare con i fan e i media in modo più diretto e senza l’intermediario degli addetti alla musica, scrivendo post sul blog, impegnandosi in chat online, Twitter e creando video di YouTube. Mentre alcuni musicisti si consultano ancora con i loro pubblicisti prima di qualsiasi forma di comunicazione con il pubblico, altri prendono l’impulso su Internet, dichiarando che potrebbero in seguito pentirsi e che richiedono ai loro pubblicisti di attuare il controllo dei danni delle pubbliche relazioni.