Uno specialista di ottimizzazione dei motori di ricerca aiuta ad aumentare la classifica generale di siti Web e blog sui principali motori di ricerca. Spesso indicati semplicemente come specialisti SEO, queste persone svolgono una varietà di attività, come la creazione di contenuti ottimizzati per i motori di ricerca, l’analisi dell’ottimizzazione dei contenuti esistenti e l’assicurazione che titoli, intestazioni, meta tag e temi di siti Web siano tutti progettati per migliorare il sito complessivo classifica. Uno specialista di ottimizzazione dei motori di ricerca (SEO) cercherà anche parole chiave e siti Web della concorrenza nell’interesse di posizionare un sito o un blog in modo tale da superare il posizionamento di altri siti o blog simili e aumentare le entrate guadagnate da una proprietà web.
L’ottimizzazione dei motori di ricerca è il termine usato per descrivere la progettazione di un sito Web o di un blog con l’uso di termini di ricerca chiave che un individuo ha maggiori probabilità di utilizzare durante la ricerca in Internet di un particolare argomento, prodotto o servizio. Nella previsione di quali termini di ricerca è probabile che vengano utilizzati, uno specialista di ottimizzazione dei motori di ricerca può progettare e adattare un sito Web in modo che tali termini, noti anche come parole chiave, vengano riconosciuti da un motore di ricerca e attirino nuovi visitatori su un sito Web. Quando un sito è adeguatamente ottimizzato, il suo posizionamento tra gli altri siti aumenta, il che aumenta la probabilità che venga visto dai visitatori. Idealmente, uno specialista SEO lavora duramente per garantire che il sito o il blog di un cliente si collochi nella prima pagina dei motori di ricerca più popolari in tutto il mondo.
La maggior parte degli specialisti dell’ottimizzazione dei motori di ricerca sono lavoratori autonomi e molti lavorano da casa o da altre località indipendenti. I webmaster indipendenti si addestrano spesso per ottimizzare i propri siti Web, ma molti assumono uno specialista di ottimizzazione dei motori di ricerca per assistere nella costruzione e nella manutenzione del proprio sito Web o blog. A causa della natura di questa carriera, uno specialista SEO deve essere uno scrittore forte che è in grado di produrre contenuti coinvolgenti e grammaticalmente corretti mentre implementa parole chiave altamente mirate che attireranno i visitatori. In definitiva, l’obiettivo del webmaster è trasformare tali visitatori in clienti che pagheranno per un prodotto o un servizio in primo piano. Per lo meno, si spera che i visitatori esplorino le pubblicità presenti su un sito Web o un blog poiché gli inserzionisti sono disposti a compensare i proprietari del sito per indirizzare il traffico web verso di loro.
Oltre a utilizzare in modo strategico le parole chiave nel contenuto creato per un sito Web, uno specialista di ottimizzazione dei motori di ricerca lavorerà anche per garantire che le parole chiave vengano visualizzate in luoghi come i titoli e le descrizioni che accompagnano i siti Web. Come nei contenuti Web, questi posizionamenti di parole chiave sottili aiutano i motori di ricerca a riconoscere e classificare un sito Web o un blog in modo da offrire i risultati di ricerca più utili in base a singole query. Uno specialista SEO potrebbe dover modificare periodicamente l’ottimizzazione di un sito per aggirare i concorrenti e raggiungere un alto posizionamento nei motori di ricerca.