I contenuti con marchio sono intrattenimento fornito con un aspetto con marchio, come una serie di film che ruotano tutti intorno allo stesso prodotto o famiglia di prodotti. Tale contenuto offre valore di intrattenimento ai consumatori e vende anche loro un prodotto o un’idea. Imposta spesso un tono o uno stile specifico per far sentire i consumatori più legati a un determinato marchio; invece di vendere semplicemente un articolo come i tovaglioli di carta, il contenuto con il marchio vende anche uno stile di vita specifico e migliora la fedeltà del marchio. Le scelte di acquisto del consumatore non riguardano solo i marchi che ritiene possano soddisfare i suoi bisogni, ma che soddisfano le sue aspirazioni.
Le origini dei contenuti con marchio sono molto antiche. Un certo numero di inserzionisti ha usato brevi e divertenti narrazioni nella pubblicità su riviste e radio all’inizio del XX secolo per attirare i consumatori. Alla fine del 20 ° secolo, il concetto si espanse con l’assistenza di Internet. Numerosi marchi hanno creato siti Web interattivi, serie di cortometraggi e altre forme di intrattenimento per attirare gli utenti. Oltre a vendere prodotti, alcuni vendevano anche marchi sotto forma di individui, come le pop star che volevano proiettare un’immagine specifica.
Esempi di contenuti con marchio possono includere serie di video che presentano un singolo prodotto in diverse impostazioni, spesso con una narrazione che lo circonda, insieme a siti Web che possono attirare gli utenti in un gioco di realtà alternativa. Un certo numero di programmi televisivi, ad esempio, amplia la portata del proprio marchio coinvolgendo gli utenti online. Questi siti Web possono collegarsi ai social network in modo che gli utenti possano condividere i risultati con gli amici e promuovere il marchio attraverso pubblicazioni e interazioni pubbliche.
Questo tipo di marketing tende a immergere il target demografico in un’esperienza e il marchio potrebbe non essere sempre immediatamente evidente. Alcuni contenuti di marca assumono la forma di marketing virale, in cui un video o altri fenomeni si diffondono e potrebbero non essere immediatamente associati a un marchio specifico. Gli utenti possono condividere contenuti, adattarli e remixarli o aggiungere i propri contenuti senza rendersi conto di partecipare a una campagna pubblicitaria.
I marchi di lusso e di fascia alta possono utilizzare i contenuti di marca per rafforzare la loro natura esclusiva, mentre altri marchi possono utilizzarli per mostrare un senso di divertimento, di fantasia e di interesse generale del consumatore. Il contenuto è sempre su misura per raggiungere una specifica demografia e modellare le percezioni del marchio e della famiglia delle società collegate. Una società che vende caramelle, ad esempio, potrebbe voler sottolineare un’etica aziendale adatta alle famiglie, mentre altri marchi potrebbero posizionarsi come spigolosi e pericolosi attraverso i loro contenuti di marca per attirare i consumatori più giovani e single.