Il marketing sostenibile ? il processo di promozione di prodotti ecologicamente sicuri a livello di vendita al dettaglio e di promozione dell’impegno di un’azienda nei confronti di pratiche sostenibili a livello di pubbliche relazioni. Applica le tecniche di marketing tradizionali ma in un contesto specifico. Questa categoria di marketing cerca di trarre vantaggio dall’aumento del valore che i consumatori attribuiscono ai prodotti e alle aziende eco-compatibili che hanno un impegno percepito per la sostenibilit? nella sua catena di produzione e fornitura.
Il marketing che promuove iniziative sostenibili di un’azienda funge da ponte tra responsabilit? aziendale e redditivit?. Queste iniziative richiedono spesso un investimento di capitale significativo per cambiare il modo in cui un’azienda fa affari o per innovare i suoi prodotti e servizi in modo da avere un impatto pi? positivo sull’ambiente. Gli investimenti nella sostenibilit? valgono solo per un’azienda se determinano una maggiore redditivit?. Mentre gli obiettivi sociali sono ammirevoli, una societ? ha il dovere fiduciario di massimizzare i profitti per i suoi azionisti. Il marketing sostenibile presuppone che questo investimento sia praticabile elaborando messaggi che attirano l’attenzione di questo consumatore con l’aspettativa che possa essere tradotto in decisioni di acquisto.
Ad esempio, un’azienda che produce detersivi per bucato pu? progettare un prodotto che ha meno volume, ha bisogno di meno imballaggi e utilizza ingredienti naturali anzich? sostanze chimiche. Questa innovazione di prodotto costa all’azienda una notevole quantit? di denaro da realizzare. Effettuer? questo investimento solo se ritiene che i consumatori apprezzeranno il prodotto e prenderanno una decisione di acquisto in base alle sue nuove funzionalit?. Il marketing sostenibile a livello di prodotto ? progettato per portare queste nuove funzionalit? ecologiche all’attenzione del consumatore. A livello di pubbliche relazioni, la societ? pu? riferire ai propri azionisti e clienti che ? un cittadino responsabile che si preoccupa dell’innovazione sostenibile dei prodotti per il bene delle generazioni future.
In questo modo, gli analisti aziendali ritengono che il marketing sostenibile abbia una tripla linea di fondo, con conseguenti vantaggi per il cliente, l’ambiente e l’azienda. Il reale impatto del marketing sostenibile ? ancora discutibile, poich? le preoccupazioni dei consumatori che vengono identificate attraverso sondaggi e ricerche non si traducono sempre in decisioni di acquisto reali. Gli acquisti di prodotti sostenibili sono spesso influenzati da forze esterne, come utilit? comparativa, costi e disponibilit?, che possono distorcere l’impatto del marketing. Il marketing sostenibile si occupa di identificare quando un consumatore pu? permettersi di prendere una decisione di acquisto sostenibile come lo ? nel creare il messaggio di consapevolezza.
Ora che il concetto di sostenibilit? ha preso piede nella mentalit? dei consumatori ed ? diventato una proposta di valore per le aziende, gli ambientalisti vogliono far avanzare la definizione. Vorrebbero vederlo cambiato per riflettere la responsabilit? delle imprese nei confronti del mercato in modo sostenibile, redditizio ma rispondente alle reali necessit? mondiali piuttosto che al dilagante consumismo. Idealmente, il marketing sostenibile smetterebbe di incoraggiare il consumo irresponsabile nei paesi sviluppati semplicemente per migliorare i profitti.