Il marketing sui motori di ricerca è il processo di promozione di un sito Web attraverso i motori di ricerca di Internet. L’obiettivo del marketing sui motori di ricerca è aumentare la quantità di traffico verso un determinato sito Web aumentandone la visibilità nelle pagine dei risultati dei motori di ricerca. Esistono diversi modi in cui un’azienda può implementare il marketing per i motori di ricerca. Ci sono opportunità per posizionamenti a pagamento, pubblicità contestuale e inclusione a pagamento. La forma più comune di marketing sui motori di ricerca è l’ottimizzazione per i motori di ricerca.
L’ottimizzazione per i motori di ricerca è il processo di scrittura e modifica del contenuto di un sito Web in modo che il sito Web riceva più visitatori e per garantire che i visitatori del sito Web siano potenziali clienti. Il contenuto dei siti Web e la codifica HTML del sito Web vengono modificati.
L’importanza di utilizzare le parole chiave corrette durante l’ottimizzazione di un sito Web non può essere sottovalutata. I professionisti del marketing che hanno esperienza con l’ottimizzazione per i motori di ricerca determineranno le parole chiave che sono rilevanti per il tuo sito web e includono i termini più cercati.
Il posizionamento a pagamento è il processo di acquisto di annunci sulle pagine dei risultati dei motori di ricerca. Questi annunci non sono inclusi nei risultati del motore di ricerca. A seconda del sito web del motore di ricerca, gli annunci di posizionamento a pagamento possono essere elencati lungo un lato della pagina dei risultati o nella parte superiore della pagina dei risultati.
La pubblicità contestuale consente alla tua pubblicità di apparire in un pop-up nel testo di una pagina. Questi tipi di pubblicità sono popolari su molti forum o bacheche. La chiave per avere un’efficace campagna pubblicitaria contestuale è con la corretta selezione delle parole chiave. Tutti abbiamo visto siti Web irrilevanti collegati a determinate parole e il risultato è fastidioso e non è probabile che ci faccia visitare il sito Web.
L’inclusione a pagamento è una forma di marketing sui motori di ricerca che consente a un’azienda di acquistare il posizionamento su un sito Web per la propria pubblicità. Questo tipo di marketing sui motori di ricerca ricorda da vicino i metodi pubblicitari più tradizionali. Anche in questo caso, affinché questa sia una scelta efficace, è importante che il tuo annuncio appaia di fronte a potenziali clienti.
Una forma di marketing sui motori di ricerca da cui dovresti stare lontano è l’ottimizzazione dei motori di ricerca black-hat. Black-hat SEO utilizza tattiche come il riempimento di parole chiave per portare il tuo sito Web in cima alla pagina dei risultati. Il riempimento delle parole chiave è il processo di caricamento della tua pagina con un elenco di parole chiave popolari che sono irrilevanti per il tuo sito web. Anche se questo processo può aumentare temporaneamente il tuo sito web nella pagina dei risultati, i risultati a lungo termine sono scarsi. I motori di ricerca disapprovano la pratica e rimuovono costantemente, e spesso censurano, i siti Web che utilizzano questa pratica.