La pubblicit? ? un messaggio a pagamento utilizzato per promuovere un prodotto, un servizio o un’idea per un pubblico specifico. La pubblicit? internazionale si riferisce alla pubblicit? che viene effettuata in pi? paesi in tutto il mondo. Una pubblicit? efficace richiede conoscenze culturali specializzate che tengano conto delle differenze tra il pubblico target in diversi paesi. La pubblicit? internazionale ? considerata non solo un processo di comunicazione, ma un’attivit? commerciale, un’industria e un riflesso della societ? nel suo insieme.
L’obiettivo principale della pubblicit? ? comunicare efficacemente con il pubblico di destinazione. Il processo di comunicazione coinvolge molteplici aspetti che sono influenzati da media, cultura, alfabetizzazione e lingua. Ad esempio, una multinazionale che desidera pubblicare annunci sui giornali scoprir? che molto probabilmente i loro annunci non avranno successo in paesi con tassi di alfabetizzazione significativamente bassi. Inoltre, le norme e i valori culturali differiscono tra i paesi. Ad esempio, uno spot televisivo per il controllo delle nascite non causa preoccupazione in molti paesi occidentali, mentre la stessa pubblicit? trasmessa in un paese musulmano conservatore, come l’Arabia Saudita, pu? essere molto controversa.
La pubblicit? internazionale pu? anche essere considerata una pratica commerciale in base alla quale una societ? pubblicitaria tenta di influenzare il pubblico di altri paesi su se stessa e sui suoi prodotti e servizi. Le agenzie pubblicitarie decidono se creare campagne globali o regionali in grado di creare un’immagine globale su un prodotto o servizio. Le agenzie creano annunci pubblicitari e li inseriscono negli appositi media in tutto il mondo.
L’industria mondiale della pubblicit? internazionale ? costituita da una vasta rete di agenzie pubblicitarie. La rete ? composta da agenzie di piccole e medie dimensioni situate all’interno di un paese e agenzie di grandi dimensioni che hanno pi? uffici in pi? paesi in tutto il mondo. Questa rete industriale ? responsabile della comunicazione attraverso l’attivit? commerciale della pubblicit?.
Infine, la pubblicit? internazionale riflette molteplici aspetti della societ?, inclusi valori, morale, stili di vita e ruoli di genere. L’immagine di un prodotto o servizio creato dalla pubblicit? gioca un ruolo nella promozione di aspetti specifici della societ?. La critica delle campagne globali afferma che queste immagini stanno promuovendo culture e valori occidentali. La pubblicit? internazionale pu? agire come una forza che promuove queste culture e valori con molti prodotti che diventano oggetti del desiderio per gli altri nel mondo. Inoltre, la comunicazione attraverso una campagna regionale o globale pu? anche promuovere l’integrazione e la diversit? stabilendo legami comuni e creando simboli universali in grado di connettere persone di diverse aree del mondo.