Nel tentativo di evitare lo “spamming” o l’invio di massa di annunci e-mail non richiesti, alcune aziende hanno iniziato a utilizzare servizi di posta elettronica opt-in. Questo tipo di servizio significa semplicemente che l’utente ha accettato di accettare annunci pubblicitari e informazioni su determinati argomenti specifici, come newsletter aziendali, coupon per servizi particolari o messaggi che annunciano nuovi prodotti o eventi di vendita.
L’e-mail di attivazione richiede al target di aderire facendo clic su un collegamento, registrandosi o confermando il proprio indirizzo e-mail. Alcuni inserzionisti utilizzano persino un’opzione e-mail double opt-in, che richiede almeno due azioni separate per ricevere un messaggio o una newsletter, per garantire che nessuno possa affermare di essere stato spammato. I consumatori sono sempre liberi di rinunciare a tali invii in qualsiasi momento.
Ovviamente, la pubblicità e-mail opt-in è molto più conveniente rispetto al marketing diretto tramite posta ordinaria, vendite porta a porta o telemarketing. Carta, stampa, buste e affrancatura possono sommarsi rapidamente. Le vendite porta a porta richiedono il pagamento di commissioni. Il telemarketing si traduce in bollette elevate a lunga distanza, spesso senza grandi risultati, poiché i consumatori diventano sempre più spenti da tali chiamate. Anche se paghi una commissione per i servizi di pubblicità e-mail opt-in, costerà comunque meno delle spese generali e delle spese continue di queste opzioni più tradizionali.
Sebbene l’e-mail di attivazione sembri essere la risposta a una pubblicità rapida, semplice e poco costosa, potrebbe non essere la soluzione perfetta. Alcune aziende incontrano aziende poco affidabili che vendono semplicemente raccolte di indirizzi e-mail anche se i proprietari non hanno effettivamente accettato di ricevere annunci pubblicitari. Gli indirizzi e-mail vengono spesso “raccolti” da molte diverse fonti online e gli elenchi vengono acquistati, venduti e scambiati frequentemente. È difficile sapere con certezza come sono stati ottenuti gli indirizzi e-mail.
La maggior parte delle aziende rispettabili si offrirà di completare gli invii per te e inviare i tuoi annunci sulla loro lista. È improbabile che forniscano elenchi che hanno richiesto un tale sforzo per essere compilati. Le persone che hanno effettivamente accettato di partecipare all’e-mail di opt-in non sono facili da trovare. La compilazione di un elenco di questo tipo richiede molto tempo ed energia, perché la maggior parte dei consumatori è restia ad accettare gli annunci, quindi è qualcosa che dovresti tenere a mente quando cerchi un servizio.
Inoltre, tieni presente che esistono leggi federali in materia di pubblicità e spamming. Potresti finire nei guai con la Federal Trade Commission se non segui esattamente tutte le regole. Assicurati di comprendere i dettagli della pubblicità via e-mail, anche l’attivazione dell’e-mail, oppure assumi un’azienda esperta e rispettabile per gestire la tua pubblicità.