Un jingle è un breve brano musicale che include uno slogan o un nome di prodotto. Una delle prime forme di pubblicità moderna, il primo famoso jingle risale agli anni ’20. Utilizzati nella pubblicità, i jingle sono pensati per essere estremamente memorabili, spesso usando rime, struttura melodica e ripetizione per cementare saldamente sia la canzone che il prodotto pubblicizzato nella testa di un ascoltatore. La scienza deve ancora scoprire esattamente perché i jingle sono uno strumento pubblicitario così efficace; ciò che è chiaro è che la potente combinazione di musica semplice e formulazione attenta può creare un annuncio pubblicitario che continua a rimbalzare nella memoria di un ascoltatore per molto tempo dopo la fine della pubblicità.
La storia del jingle inizia con una diffusione radiofonica diffusa. Per pagare i costi di produzione, le stazioni radio hanno iniziato a vendere spot pubblicitari e di sponsorizzazione agli inserzionisti. Le prime pubblicità erano spesso semplici script letti dall’annunciatore della radio durante le pause nella programmazione; questo è cambiato nel 1926, con l’introduzione del Quartetto di Wheaties. Impiegato dal generale Mills, questo famoso quartetto di cantanti proponeva una melodia orecchiabile di Wheaties, un cereale per la colazione. Grazie a un notevole balzo delle vendite a seguito del rilascio della pubblicità, il jingle divenne rapidamente un nuovo punto fermo nella pubblicità radiofonica.
La struttura di un jingle è molto importante per il suo successo come pubblicità. I testi devono essere brevi e accattivanti e spesso usano la rima per incorporare la società o lo slogan o la tag line del prodotto. La ripetizione di parole chiave o frasi viene spesso utilizzata per garantire che l’ascoltatore non abbia alcuna possibilità di perdere il punto centrale dell’annuncio. La struttura melodica è accuratamente sviluppata per essere memorabile; idealmente, l’inserzionista vuole avere la canzone bloccata nella testa dell’ascoltatore.
Il motivo per cui i jingle funzionano così bene è un mistero che continua a sfuggire alla scienza e agli inserzionisti. Evidentemente, alcune combinazioni di note musicali, a volte chiamate “lombrichi” o “ganci”, consentono al cervello di creare un circuito di memoria. Questo ciclo richiede al cervello di ripetere più volte le frasi musicali per registrarle completamente, a volte espressamente contro i desideri dell’ascoltatore. Qualsiasi persona che abbia mai finito con una canzone bloccata nella sua testa è stata vittima di un gancio musicale potente e inspiegabile.
Un buon jingle è uno strumento pubblicitario efficace perché può durare molto più a lungo dei primi 30 o 60 secondi di un annuncio. Se un hook musicale impianta con successo nel cervello di un ascoltatore, è più probabile che lui o lei ripeta le parole dell’annuncio insieme alla melodia. Quando si trova al negozio di alimentari o esegue la scansione dell’elenco telefonico, l’ascoltatore può essere attivato per ricordare il jingle quando vede il nome del prodotto o dell’azienda. Idealmente, l’ascoltatore sarà quindi più propenso ad acquistare un prodotto a causa dell’associazione mentale creata dal jingle.