Un mercato dei media descrive il gruppo di consumatori che hanno accesso agli stessi messaggi di marketing. In genere, i mercati dei media si riferiscono alla radio, alla televisione e ai mezzi di stampa, come giornali e riviste. Poiché Internet svolge un ruolo così importante nel marketing di oggi, il mercato dei media su Internet è un altro mezzo considerato. Altri termini usati per descrivere un mercato dei media comprendono mercato delle trasmissioni, regione dei media, area di mercato designata, area di mercato televisivo e mercato.
Il fattore principale nella creazione di un mercato è la posizione o la geografia. Un’area media è in genere costituita da aree vicine l’una all’altra. Ciò significa che un mercato non è costituito da due stati diversi: uno sulla costa orientale e uno sulla costa occidentale. In breve, una regione mediatica è costituita dalle aree raggiunte dalla pubblicazione mediatica, il che significa in genere che sono due o tre città che si incontrano.
Un mercato si sovrappone in genere con almeno una grande città. La maggior parte dei mercati dei media comprende più città o regioni piuttosto che una sola città. L’unica eccezione a ciò è per le grandi città metropolitane. In questi casi, il mercato dei media può essere costituito da un’unica città. Ad esempio, nello stato di New York, le città di Albany, Schenectady e Troy costituiscono un mercato dei media.
Quando si confrontano i mercati dei media televisivi con i mercati radiofonici, si nota una notevole differenza dimensionale. Un mercato dei media televisivi tende a essere costituito da un’area molto più ampia di un mercato radiofonico. In primo luogo, ciò è dovuto al fatto che la portata di una stazione radio tende a essere inferiore a quella di una stazione televisiva.
Le informazioni sulla regione dei media vengono utilizzate dai media per vendere spot pubblicitari. Ad esempio, Nielsen Media Research tiene traccia del comportamento visivo delle singole famiglie che rientrano in ciascun mercato dei media. Queste informazioni includono dati demografici come l’età delle persone in famiglia, i livelli di reddito, i livelli di istruzione e altre informazioni sui consumatori dei media.
Gli inserzionisti possono utilizzare queste informazioni per identificare se il media è appropriato per i suoi prodotti o servizi. Ad esempio, se un’azienda vende cosmetici per adolescenti, esaminerà le informazioni sulle persone e le famiglie che si trovano nel mercato dei media per vedere se il loro mercato di riferimento esiste nella regione dei media.
Entrambi i paesi del Nord America – Stati Uniti e Canada – hanno un sistema simile per le valutazioni e le informazioni sul mercato dei media. I due paesi operano sui propri sistemi, ma in modo simile.